Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
EwaM.Walewska,Wizerunekfirmyiwizerunektwórcywwirtualnychświatach…
23
wobszarach,takichjaknp.:miastoToyoty,natereniektóregopromujesięnaj-
nowszemodelesamochodówczypodobnyprojekt–LanciaVillage.Naulicach
uwagęzwracająszyldysklepów,butkiinformacyjne,billboardyineonynaścia-
nachbudynków,natomiastwwydzielonychprzestrzeniachnp.organizowane
eventy,kuszącerezydentówobietnicądarmowejrozrywki.
CyraniPiotrowskizwracajątakżeuwagęnaosobyzaangażowanewakcje
promocyjnedanejmarki,będącezatrudnionymimoderatorami,aktywizującymi
społecznościwokółmarki.Działalnośćtychosób–szczególnieichbezpośredni
kontaktzrezydentami–możebyćelementemwspierającymstrategiębuzzmar-
ketingu,szczególniepoprzezwywoływaniedyskusjinatematproduktów,zachę-
caniedowzięciawniejudziałuorazjejmoderowanie.Naczympolegapraca
ichawatarówwSL?HPromują[oni]wiedzęodanejmarce,jejfunkcjachimoż-
liwościach,wymieniająopinieoniej,dzieląsiędoświadczeniami,rozpowszech-
niająmateriałyzwiązaneztąmarką,odwiedzajątemiejsca,wktórychskupia
sięgrupadocelowadlamarki,dyskutująojejciekawychkampaniachpromo-
cyjnych,naktóretrafiliwsiecilubnaulicy,rozmawiająoimprezachieventach
organizowanychwokółmarkiwSLi/lubwświecirzeczywistym.Wtensposób
stymulowanyjestefektywnyszuminformacyjnywokółmarki,możliwejestteż
monitorowanieopiniiużytkownikówSL”12.Zatrudnionedowspieraniakampa-
niimarketingowychosobymogątakżeorganizowaćiprzeprowadzaćwszelkie
formyniekonwencjonalnych,zaskakującychakcji,którerealizująstrategiemar-
ketingupartyzanckiego.
HasłoreklamoweSecondLifetoYourWorld.YourImagination,asamświat
promowanyjestjakomiejscespełnianiasięmarzeńużytkowników.Mająoni
bowiemmożliwośćstworzeniawymarzonegoalterego,któregoniemogą,nie
potrafiąlubniemająodwagistworzyćwżyciurealnym.Iwłaśniewtejmożliwo-
ścikryjesięprzyczynarozkwitumarketinguwSecondLife,marketinguposługu-
jącegosięobietnicąspełnianiamarzeńdziękinowemuwyglądowi,nowymmoż-
liwościomizapomocąwymarzonychproduktów–produktówkonstytuujących
nową,wirtualną,atrakcyjniejszątożsamość.
SLdajeszansespełnieniapragnieńużytkowników,aszczególniezaspokoje-
niaichkonsumpcyjnychzachcianekowieleszybciej,łatwiejitaniejniżwrealu.
Posiadaniewymarzonegodomuprzyplażyczyteżokazałejrezydencjiwmodnej
dzielnicywSLjestmożliweprzynieporównywalniemniejszymnakładziefinan-
sowymniżświecierealnym.Taksamojestwprzypadkuzakupionejdlaawatara
wirtualnejsukienkiodznanegoprojektanta.Kreacjawdodatkuozdobijeszcze
12Tamże,s.36.
