Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
MarketingmiastnaportaluspołecznościowymFacebook
11
stopieńużytkowaniaprofiluwstosunkudoliczbymieszkańcówposiadaŁódź,
będącatrzecimnajwiększymmiastemwPolsce.Zdecydowanieniezadowalające
sątakżewynikiZabrza,SosnowcaczyCzęstochowy.Przedmiotoweinformacje
powinnystanowićwskazówkędlaadministratorówstrononieadekwatnejdo
zapotrzebowaniarynkustrategiimarketingowejlubteżbłędachnaetapiejej
wdrażania.Dodatkowozakładaćmożna,żemiastaonajwyższymwspółczyn-
nikuprowadzązaawansowanekampanienaprofilachspołecznościowych,dzięki
czemusprawniepozyskująnowychużytkownikówirozwijająrelacjezdotychcza-
sowymi.Hipotezazostaniepoddanaweryfikacjiwdalszejczęścipracy.
Napierwszymmiejscupodwzględemliczbyfanów,jakrównieżjejprocento-
wegostosunkudoliczbymieszkańcówmiasta,znalazłsięWrocław.Niemożna
zakładać,żecoósmymieszkaniecmiastabezwątpieniaprzystąpiłdooficjalnej
stronymiastaWrocławnaportaluFacebook.Profilesąbowiemskierowanenie
tylkodomieszkańców,alerównieżdopotencjalnychturystów.Należyjednak
pamiętać,żetowłaśniemieszkańcymiaststanowiąnajwiększegrupyużytkow-
nikówprzedmiotowychstron,cozostałosprawdzoneprzezautoraniniejszej
pracyzapośrednictwemoficjalnychstatystyk,udostępnianychprzezportal
Facebook.Założeniezostałozweryfikowanedlakażdegozanalizowanychpro-
fili.Dalszaczęśćreferatuobejmujeanalizęilościowąijakościowąoficjalnych
kontdziesięciumiastonajwiększejliczbieużytkowników,tj.kolejnoWro-
cławia,Poznania,Warszawy,Gdańska,Gdyni,Szczecina,Katowic,Krakowa,
ToruniaiRadomia.
2.Analizajakościowa
LideremwśródmiejskichkontnaportaluspołecznościowymFacebook
jeststronaWrocławia–Wroclove1.Stronazgromadziła77251użytkowników
–fanów.Jesttorównocześnienajwcześniejzałożonyprofilspośródwszystkich
analizowanychwniniejszejpracy.Kontofunkcjonujeod14.05.2009r.Miasto
podkreśla,żejestpionieremwwykorzystywaniumediówspołecznościowych2.
Posiadaprofilenaportalach:YouTube,Nasza-klasa,TwitteriGoogle+,które
osiągająrównieimponującąliczbęużytkowników.DziałaniawInterneciesą
wynikiemrealizacjiprzemyślanejstrategiibudowaniaspołecznościwirtualnej
skupionejwokółmiasta.Należyzauważyć,żeprofileprowadzijednaosoba,pra-
cownikmiejskiegodziałue-Promocji3.Dziękioddelegowaniujednegopracow-
1
OficjalnyprofilmiastaWrocław,portalspołecznościowyFacebook(brakdatyopubl.),https://
www.facebook.com/wroclaw.wroclove(dostęp:3.12.2012).
2
SocialMediaRaport2012.MiastaPolski,stronainternetowaMegafoni(brakdatyopubl.),
http://megafoni.pl/raport(dostęp:7.12.2012).
3
Tamże.
