Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI.Wizerunekgminy
19
RozdziałI
WIZERUNEKGMINY
Gminyfunkcjonująwwarunkachnasilającejsiękonkurencji,cowy-
wołujepresjębudowaniaatrakcyjnegowizerunku,będącegokluczem
doichrozwoju.Każdagminachceprzyciągaćturystów,nowychmiesz-
kańców,inwestorów,ponieważtooniożywiająmiejscowyrynekpracy
ipoprawiająlokalnąkoniunkturę.Wceluwykreowaniapożądanego
wizerunkugminypotrzebnejestznalezienieiwypromowanieunikato-
wej,pozytywnejcechy,którawyróżniająnatleinnychgmin.
Gminyrywalizująmiędzysobąopewnekorzyści,wtym:odostępdo
środkówfinansowych(krajowychimiędzynarodowych),lokalizację
agendiinstytucjirządowych,organizowanieimprezmiędzynarodowych
ikrajowych,utrzymaniekapitałuwregionie,pozyskanieinwestorów
zewnętrznych.Najbardziejkonkurencyjnegminyzapewniająsobie
dostępdozasobówkapitałowych(rzeczowychifinansowych),dzięki
czemumożliwejestzaspokajaniepotrzebklientówigrupinteresariuszy,
zarównozamieszkującychdaneterytorium,jakiplanującychosiedlenie1.
Bysprostaćwyzwaniomkonkurencji,gminymusząwyróżnićsięspośród
innychjednostekterytorialnychorazutrwalićwświadomościróżnych
podmiotówswojąunikatowąpozycję.Mogątoosiągnąćzapomocą
1A.Klasik,F.Kuźnik,Zarządzaniestrategicznerozwojemlokalnymiregionalnym,
Katowice2001,za:A.Dewolska-Opitek,Budowaniewizerunkujednostkiterytorialnej
naprzykładziewojewództwaśląskiego,nZeszytyNaukoweInstytutuSprawPublicznych
UniwersytetuJagiellońskiego.ZarządzaniePubliczne”2010/4,s.84.