Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI.Wizerunekgminy
21
Wizerunekgminyjestkomponentemmarkigminyorazważnymatry-
butemtejmarki.Dlategoteżwprocesiebudowaniamarkigminyskupia
sięnanimszczególnąuwagę,gdyżbudowaniemarkitowistocieefek-
tywnezarządzaniewizerunkiem.Mówiącowizerunkugminy,mówimy
owizerunkujegomarki,anie,jaktosięczęstobłędnieinterpretuje,
wizerunkuplacówmiejskichczyulic.Dlategoteżzasadnejest,bygmina
chroniłaswojedobroosobiste,jakimjestwizerunek,idomagałasięjego
ochronywraziebezprawnegonaruszenia.
Zapozytywnezjawiskonależyuznaćmentalnązmianęwśródwłodarzy
gminwpodejściudokorzystaniazdorobkumarketinguwncodziennej
egzystencji”gmin.Jednostkasamorząduterytorialnegozaczęładoceniać
idostrzegaćwymierne,choćnienatychmiastowe,korzyści,jakiemożna
wtensposóbosiągaćikreować.nAnalizującostatnielatadziałalności
przedstawicieliwładzsamorządowychzauważyćmożnarozwijającąsię
świadomośćprowadzeniadziałańmarketingowych,mającychnacelu
zwiększenierozpoznawalnościmiast.Inwestowanesącorazwiększe
środkifinansowe,służącebudowaniumarkigminy,kreowaniupozytyw-
negowizerunkuzgodnegozoczekiwaniamiwłodarzy.Całośćdziałań
wspieranajestprzygotowanymistrategiamirozwojuczymarketingu,
którychwdrażaniutowarzyszyspójnakomunikacja”5.
Wpiśmiennictwieugruntowanejeststanowisko,wktórymuważasię,
żenwspółcześnienarynkuterytorialnymkluczoweznaczeniemajakość
oferowanychproduktów,ichwłaściwepozycjonowanieiwizerunek.
Jakośćiwizerunekstanowiąpodstawębudowaniatrwałejprzewagi
konkurencyjnejwujęciuterytorialnym”6.
Napodstawieprzegląduliteraturyprzedmiotupozytywnywizerunekjest
największymkapitałem,jakimożeposiadaćgmina.Todziękiwizerun-
kowimożliwejesttworzenieswegorodzajuemocjonalnejwięzizgminą7.
5
A.Kijanka,Rozrywkajakoelementkreowaniawizerunkumiastirozwojupatriotyzmu
lokalnego[w:]Wizerunekregionuoorientacjirynkowej,red.A.Siedlecka,A.Smarzewska,
M.Zwolińska-Ligaj,J.Kamiński,BiałaPodlaska2012,s.45.
6
J.Szwacka-Mokrzycka,Budowanieprzewagikonkurencyjnejjednostkiterytorialnej,
nStudiaEkonomiczneiRegionalne”2012/1,s.74.
7R.Junghardt,ABCpromocjimiast,gminiregionów,Gliwice2000,s.32-33.
