Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
RozdziałI
nyibezzakłóceńpoprzezprocesmyślenia.Sceptycyzm,powątpiewaniezostają
wyłączone,adopuszczonetylkosubiektywneijednoznacznewyroki”17.
K.A.Paszkiewicz,odwołującsiędoteoriipublicrelationsstwierdza,żenimage
niejestprostymodzwierciedleniemwumysłachludzirzeczywistegoobrazuorga-
nizacji,leczraczejwyobrażeniemoniej,wytworzonymnapodstawiedoświadczeń,
kontaktów,opinii,oczekiwańiwłasnychsubiektywnychodczućodbiorcy.Szcze-
gólnegoznaczenianabierawięckwestiawykreowaniaipropagowaniawstosun-
kachorganizacjizotoczeniemkorzystnegodlaniejimage9uwceluutrwaleniago
wświadomościodbiorców”18.Badaczkapodkreśla,żekażdypubliczniedziałający
podmiotwytwarzaswójwizerunek,bezwzględunaintencjeiświadomośćjego
posiadania,dlatego,nnieprojektującswegowizerunku,ryzykujesięjednakjego
niekorzystneoddziaływanienaotoczenie.Wskazanejestwięcświadome,celowe
iplanowekreowaniewizerunkuorganizacji(zwanegowśrodowiskupodmiotów
gospodarczychcorporateimage).Kreowanyimageniemożebyćjednaksztucz-
nym,wymyślonymnproduktem”,odbiegającymodrzeczywistości”19.Powyższe
rozważaniadotyczącewizerunkuorganizacjimożnaodnieśćdowizerunkupartii
politycznej,jakrównieżwizerunkukandydata.
NależysięzgodzićzK.A.Paszkiewicz,któratwierdzi,żewizerunekpolityka,
możebyćróżnywzależnościodpunktuwidzeniaodbiorcyijegosamego.Obraz
powstającywumyślewyborcymożeróżnićsięodobrazupożądanegoprzez
danegopolityka.Dlategokoniecznesąbadaniarzeczywistegowizerunku,które
pozwoląocenićróżnicęmiędzynimaidealnymobrazempoto,abymożnabyło
wskazaćoptymalnywdanymczasie,możliwydoosiągnięciaobraz.nPoprawianie
image?ulubjegozmiananiepowinnybyćzbytradykalne,dezorientujetobowiem
izaskakujeotoczenie.Korzystniejszesąbardziejsubtelnemetodymałychkroków,
uwzględniającewcześniejszywizerunek,utrwalonywświadomościodbiorców”20.
Możnamówićotrzechnetapachbadawczych”dotyczącychsposobupostrze-
ganialiderówpartyjnychprzezwyborców21.Badaniaocenywpływuliderówiich
wizerunkównawyborcówporazpierwszyprzeprowadzonowStanachZjedno-
czonychwlatach50.i60.ubiegłegowieku.Okrestenjestokreślanyetapem
rozpoznaniaiidentyfikacjiproblemu.Sposóbpostrzeganiakandydatówwwybo-
rachprezydenckichwtamtymokresietraktowanojakoirracjonalnezachowanie
17Cyt.za:K.Giereło,Wizerunek(image)polityka...,s.22.
18K.A.Paszkiewicz,Publicrelations...,s.159.
19Tamże.
20Tamże,s.162–163.
21R.Wiszniowski,Marketingwyborczy.Studiumkampaniiwyborczychwsystemachprezy-
denckichisemiprezydenckich(Finlandia,Francja,Polska,StanyZjednoczone),Warszawa–Wrocław
2000,s.81–84.
