Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI
Zagadnieniateoretyczne
1.Nowemediazagadnieniadefinicyjne
Wszystkiemediaprzekształcająnascałkowicie:nicniezo-
stanieniezmienione,nietknięte.Środekprzekazujestprze-
kazem.Zrozumienieprzemiankulturowychispołecznych
możliwejestjedyniewówczas,gdyrozważymydziałanie
mediówjakośrodowiska1.
UkutyprzezMarshallaMcLuhanaslogan„Mediumisthemessage”nabieraszcze-
gólnegoznaczeniawkontekścienowychmediów.Wyrażonyprzeztegobadacza
determinizmtechnologicznyoznacza,żeformaprzekazumawpływnapojmo-
wanieprzezodbiorcęprzekazywanejtreści,acozatymidzie-kształtujejego
świadomośćisposóbmyślenia.McLuhanzałożyłrównież,żejednymzpodsta-
wowychodniesieńczłowiekajestśrodowiskomedialne,wktórymżyjeiktó-
regooddziaływaniedeterminujewpewiensposóbkonkretnedziałaniaswoich
odbiorcóworaztworzyichtożsamość2.TezyMcLuhanawydająsiębyćdzisiaj
niezwykleaktualneiwewspółczesnejrefleksjinadmediamiwmcluhanizmie,
jakpiszeTomaszGoban-Klas,„dostrzeżonobowiemgłębokąprawdęwstwier-
dzeniu,żetonietylekonkretneprzekazy,ileraczejogółwłaściwościnowych
mediówzmieniaczłowiekaizmieniaświat”3.
Okazujesięjednak,żeterminnowemediaikategoriepoznawczeznim
związaneniewdzisiejszejnaucełatwedozdefiniowania.Trudnościstwa-
rzazarównoichwieloaspektowyiskomplikowanycharakter,jakinaukowa
1M.McLuhan,Q.Fiore,WarandPeaceintheGlobarVillage,NewYork1968,s.41.
2J.Kłos,Pomiędzydeterminizmemaindeterminizem,w:DefiniowanieMcLuhana.Mediaaperspek-
tywyrozwojurzeczywistościwirtualnej,red.M.Sokołowski,Olsztyn2006,s.21.
3T.Goban-Klas,Wartkinurtmediów.Kunowymformomspołecznegożyciainformacji,Kraków
2011,s.54.