Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
TOMASZGODLEWSKI,EWAMARIAMARCINIAK
2.zmiennepsychograficzne–wtymtypiesegmentacjidokonujesię
podziałuicharakterystykielektoratówzewzględunacechy„mięk-
kie”,biorącpoduwagęprzynależnośćwyborcówdoklasspołecz-
nych,ichstylżycialub/icechyosobowości.Jakogłównezmienne
psychograficznewprojekcieprzyjęto:zaangażowaniewróżne
formyaktywnościspołecznej,stopieńzainteresowaniapolityką,
celeżyciowebadanych,wyznawanewartościczyteżkonsumpcję
mediów.
Takskonstruowanymodelbadawczypozwoliłnaosiągnięcieintere-
sującychrezultatówpoznawczychpoprzezwykorzystanieefektusynergii
wynikającegozwzajemnegouzupełnianiasięzastosowanychrodzajów
segmentacji.Projektbadawczypodzielonyzostałnasześćwzajemnieze
sobąpowiązanychetapów,któreponiżejcharakteryzujemy.
1.Pogłębionaanalizazastanegomateriału.Wykorzystanownim
metodęanalizydanychwtórnych/zastanych(deskresearch)–jest
tometodabadańspołecznych,którazakładaszczegółowąanalizę
istniejącychjużidostępnychdanych.Realizacjategotypubada-
nianiejestzatemzwiązanazpozyskiwaniemnowychinformacji,
leczjedyniezuporządkowaniem,przetworzeniemianalizązgro-
madzonychwcześniejdanychbadawczych,takzewnętrznychjak
iwewnętrznych.Analizadeskresearchmiałanaceluidentyfikację
kryteriówicechkonstytutywnychopisującychsposobyrozumienia
iwyobrażeńPolakównatematpolitykiipolitykówwliteraturze
przedmiotuorazdyskursiepublicznym.
2.Identyfikacjapostrzeganiapolitykiprzezwybranedocelowegrupy
wyborców.Głównymcelemtegoetapubyłozbadaniesposobu,wjaki
jednostkidoświadczająswojegoświataijakgopostrzegają.Dzięki
zastosowaniumetodjakościowychzrekonstruowanoświatinterpre-
tacjirzeczywistościprzezbadanych,ichjęzykopisurzeczywistości
politycznej,nastąpiło„wczuciesię”wichdziałania,doświadczenia,
poglądy.Zastosowanotechnikęindywidualnychwywiadówpogłę-
bionych(IndividualIn-DepthInterviews,IDI).
3.Transformacjajęzykateoretycznegoorazjakościowychefektów
poznawczychetapudrugiegonazoperacjonalizowanewskaźniki,
któremogąbyćwykorzystanewbadaniuilościowymorazopracowa-
nienarzędziabadaniailościowego.Wefekcietegoetapuuzyskano
narzędziebadaniailościowegoweryfikowanegowtokudalszych
pracnadprojektem.
