Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI.Prasawczorajidziś.Zaryskonfliktówiproblemów
telnikamiaływynikniemal100miliardówminutnamiesiąc,zczego,
znów,ledwie3%przypadałonareklamywinternecie61.
Okazujesię,żeprzeciętnyczaspoświęcanyprzezużytkownikain-
ternetunaczytaniewiadomości(news)tozaledwie70sekundnadzień.
Wtymsamymczasieprzeciętnyczytelnikprasydrukowanejpoświęca
średnio25minutnastudiowaniefizycznegonośnikainformacjidzien-
nie62.Innymisłowy,reklamodawcysąnadalwprzeważającejmierze
zainteresowanitym,byzapłacićznaczniewięcejzaogłoszenie,naktóre
odbiorcapoświęciniecoswejuwagiztych25minut,niżnato,wktórym
musisiępomieścićzinnymiinformacjamiw70sekundach.
2030Polskirynekprasy
Jakożeniniejszapracamawgłównejmierzeodpowiedziećnapy-
tanieoto,jakodczytywaćprzepisyodozwolonymużytkumateriałów
prasowychwPolsce,kolejnoprzybliżyćnależysytuacjępanującąna
krajowymrynkuprasy.
ItaknaprzykładwraporcieprzygotowanymnazlecenieIzbyWy-
dawcówPrasy(trudnoakurattęinstytucjęposądzićoprzedstawianie
danychniekorzystnychdlagazet),autorstwaS.NowickiegozOśrodka
BadańPrasoznawczychUniwersytetuJagiellońskiego,zawartezosta-
łydość,wydawaćbysięmogło,niespodziewanekonkluzje:nTwarde
(izweryfikowaneinstytucjonalnie)danewydawniczo-kolportażowe,
którenajbardziejmiarodajnieopisująrynekprasywPolsce-itozkilku
ostatnichlat,anietylkowukładzierokdoroku(kiedytołatwiejobłąd
wnioskowaniawnastępstwieincydentalnychwydarzeń)-absolutnie
niepotwierdzająpesymistycznychproroctwtych,którzywieszczą
trwałyregreslubnawetkoniecprasydrukowanej.(...)Materiałydwu
niezależnychinstytucji-jakimisąGUS(którypokazujewyłączniestro-
nępodażowąrynkuprasy)orazZKDP(któryobokstronypodażowej
61ObawynikibadańpodaneprzezM.Langevelda,Printisstillking:Only
3percentofnewspaperreadinghappensonline,NiemanJournalismLabz13kwietnia
2009r.(dostępnynastronie:http:llwww.niemanlab.orgl2009l04lprint-is-still-king-only-
3-percent-of-newspaper-reading-actually-happens-online,artykułopartonaraporcie
NAA-NewspaperAssociationofAmerican).
62H.Varian,Newspapereconomics:onlineandoffline,opublikowany9marca
2010r.naoficjalnymbloguGoogle’a;dostępnypodadresem:http:llgooglepublicpolicy.
blogspot.coml2010l03lnewspaper-economics-online-and-offline.html.
42
