Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI.Prasawczorajidziś.Zaryskonfliktówiproblemów
chodachobywateli”65.Takwięctosytuacjąekonomicznąiogólnym
trendemkoniunkturyuzasadnianoowespadki,aniekonkurencjąno-
wychmediów66.
Najnowszebadaniaiprognozysąjednakznówbardziejoptymi-
styczne.Mimocorazwiększegowzrosturozwojutechnologiicyfro-
wych,wpływyzreklamwprasiedrukowanejmająwPolscewzrosnąćze
169mlndolaróww2011r.do185mlnw2015r.(mimospadkuwpływu
zesprzedażygazet).Podobnatendencjajestprzewidywanatakżena
rynkuświatowym67.Stądniemusikonieczniedziwićwielceoptymi-
stycznestanowiskojednegozliderówwdystrybucjiprasywPolsce,
którypodkoniec2010r.twierdził68,że:nMediaelektronicznekreują
swójwłasnyobrazrzeczywistości,zakładając,żeprasadrukowanajuż
niebawemzostanieprzezniezastąpiona.Takiezapowiedzipopiera-
nesąprzykładamizUSA,gdziekolejnegazetyprzechodząnawyda-
niawformieelektronicznej.Tymczasemnapolskimrynkusytuacja
wyglądazupełnieinaczej-prasajestwznacznielepszejkondycjiniż
mogłobytosądzićpomedialnychinformacjach.Zdanychwydawców
prasywynika,żesprzedażwydańwwersjielektronicznejtowPolsce
zaledwieułamekprocentarynku.Gronowiernychodbiorcówmającza-
sopismakolorowe,któresięcorazbardziejspecjalizują.Wprawdzie
niektóretytułyznikają,alenaichmiejscebardzoszybkopojawiająsię
nowe,częstowspieranemasowymikampaniamireklamowymi,które
przyciągająlicznychczytelników.Wartopamiętać,żewielelattemu
eksperciprzewidywali,żeradiozabijekoncertynażywo,telewizja
-kina,aInternet-telewizję.Wpraktyceokazałosię,żekażdeztych
mediówznalazłonarynkuswojemiejsceidodziśmaswoichwiernych
odbiorców.Myślę,żepodobniebędziezprasą-mimokonkurencjize
stronyinnychmediówprzetrwa.Dlategouważam,żezarównomy,jak
65Ibidem.
66Skupiamsiętutajnanajważniejszychprzyczynach,raportbowiemsugeruje,
żespadeknakładuirozpowszechnianiaprasymożebyćtakżewynikiemm.in.braku
starannegoiwnikliwegoanalizowaniaprocesówiuwarunkowańwspółczesnegokorzy-
staniazprasy,nadmiernąostrożnościąwydawców,którzysamiobniżająnakłady,czy
pozycjąmonopolistycznąniektórychwydawców.
67M.Lemańska,Wydawcynacyfrowymkursie,Rzeczpospolitaz15czerwca
2011r.,http:llwww.rp.pllartykull67344,674491-Wydawcy-na-cyfrowym-kursie.html
izamieszczonetamtabelewedługobliczeńPwCiWilkofskyGruenAssociates.
68G.FibakiewiczwrozmowiezM.Topolskim,12listopada2010r.,http:llwww.
rynekprasowy.pllnie-obawiam-sie-o-przyszlosc-rynku-prasowegol,www.kolporter.
com.pllwydawnictwalnasz_kolporterlnasz_kolporterlpdfl201011.pdf,s.4.
44
