Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Kulturakonwergencjiatożsamośćdziełasztuki
[kulturamasowa]jestbardzo,bardzodemokratyczna:odrzucakategorycznie
dyskryminacjęprzeciwkokomukolwiek,pomiędzykimkolwiekiczymkolwiek5,
15
niedopuszczałaona,pozawyjątkowymisytuacjami,demokratycznego
równouprawnieniaodbiorcówwzakresiedziałańkreatywnych.Niemogła
dopuścić,gdyżbyłobytosprzecznezinteresamihandlowymijejprodu-
centów.Zaangażowanowięcaparatprawny,abyuniemożliwićuczynienie
zkulturykomercyjnejnwspólnegodobra”
.ZdaniemJenkinsaprocestaki
jednaknastępujeobecnie.
Poprzedniaamerykańskakulturaludowa-piszeon-zostałazbudowanana
zapożyczeniachzróżnychojczyzn.Nowoczesnemediamasowebudująnazapo-
życzeniachzkulturyludowej.Nowakulturakonwergencjibędziezbudowanana
zapożyczeniachzróżnychkonglomeratówmedialnych6.
KoncepcjaJenkinsaniejestjednakopartanaakceptacjiprostegoko-
piowaniaczyplagiatu.Działanieprzyużyciufotokopiarki,czydrukowanie
zkomputera,totylkopoczątekprocesu.Dalszeetapypolegająnakorzy-
staniuprzezodbiorcówzeznalezionegomateriałuzgodniezichwłasnymi
celami,nałączeniuposzczególnychskładnikówwedługnowychskojarzeń.
Niechodzibowiemoprostezlepianietego,cowcześniejtraktowanebyło
jakoprzynależnedoróżnychcałościformalno-znaczeniowych,różnych
gatunków,wreszciedoróżnychmediów.Procestenidziedalej.Istniejące
wcześniejutwory,klasyfikacjerodzajoweczystosowanenośnikiprzesta-
byćtraktowanejakowiążące,istotne,zobowiązującedoprzestrzegania
właściwychdlanichzasad.Bardzodobrymprzykłademtakiejsytuacjijest
opisanyprzezJenkinsaprzypadekAmerykaninafilipińskiegopochodze-
nia,uczniaszkołyśredniej,któryprzyużyciuprogramuPhotoshoppołą-
czyłwjednymkolażuwizerunekOsamybinLadenaipostaćBertazUlicy
Sezamkowej,chcącpokazaćdwiepostaciezłe.Jednakhistorianiekończy
sięnazestawieniutego,coprzynależydopolitycznychprogramówinfor-
macyjnychitego,copochodziztelewizyjnegowidowiskadladzieci.Nowy
kolażzostałprzechwyconyprzezwydawcęzBangladeszu,którywydru-
kowałgonaantyamerykańskichplakatach,koszulkachitransparentach.
Zkoleiwpolitycznymprogramieinformacyjnymprezentowanymprzez
reporterówCNNmożnabyłooglądaćtakietransparentyniesioneprzez
rozwścieczonytłumArabówpodczasmanifestacjiantyamerykańskiej.Wę-
drówkawyrywanychzpierwotnegokontekstuelementówprzekraczawięc
5D.Macdonald,Teoriakulturył,s.15.
6H.Jenkins,Kulturakonwergencji…,s.135.