Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
3.5.
3.4.1.1.Korzystne/niekorzystnedopasowanie–marka........69
3.4.1.2.Korzystne/niekorzystnedopasowanie–opakowanie....73
3.4.2.Identyfikacjakrajupochodzeniawstrategiipromocji–kampanie
reklamowe..............................................74
EfektKrajuPochodzeniaMarkiefektemhybrydyzacjiproduktowej.....76
4.Wiedzaokonsumentachzperspektywyekonomiibehawioralnej
(HenrykMruk,AgnieszkaJankowiak-Kaczmarek)........................79
4.1.
Zmianywotoczeniuimetodycebadań.............................81
4.2.
Racjonalneaemocjonalneprzesłankizachowań.....................85
4.3.
Wiedzaoprocesachdecyzyjnychkonsumenta.......................88
4.4.
Emocjonalneprzesłankiwyborówkonsumenta......................91
4.5.
Nowawiedzawsparciemdlawspólnegodobra.......................94
5.E-commerceazachowaniakonsumentów(BogdanGregor,
BeataGotwald-Feja,AnnaŁaszkiewicz)................................99
5.1.
Rozwóje-commercewPolsceinaświecienatleekspansjiinternetu.....102
5.2.
E-konsument–jegoprofilizachowaniarynkowe.....................108
5.3.
Ode-commercedomobileisocialcommerce.......................116
5.4.
Omnicommerce–odpowiedźnanowyprofilkonsumenta
hybrydowego..................................................119
6.Mediaspołecznościowewzachowaniachkonsumentów(MarcinAwdziej,
JolantaTkaczyk)....................................................127
6.1.
Istotairodzajemediówspołecznościowych........................129
6.2.
Uwarunkowaniakorzystaniazmediówspołecznościowych
przezkonsumentów............................................132
6.3.
Motywacjedokorzystaniazmediówspołecznościowych..............134
6.4.
Modelzachowańnabywcówwmediachspołecznościowych–AISAS...137
6.5.
Rodzajeaktywnościkonsumentówwmediachspołecznościowych......138
6.6.
E-WOMjakoszczególnyobszarzastosowaniamediówspołecznościowych
wzachowaniachkonsumentów...................................142
7.Zachowaniakonsumentówwobliczukryzysu(TomaszZalega)............147
7.1.
Kryzysgospodarczy.............................................150
7.1.1.Kryzysgospodarczy–podstawowepojęcia...................150
7.1.2.Przyczynykryzysugospodarczegolat2008–2011...............151
7.1.3.Skutkikryzysugospodarczegodlagospodarkiświatowej........153
6
