Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
VI
Spistreści
3.3.Krzywapopytu..................................................................
3.3.1.Klasyfikacjaiznaczeniekrzywejpopytu........................................
3.3.2.Krzywapopytuielastycznośćcenowa..........................................
3.3.3.Inneformykrzywejpopytu...................................................
3.3.4.Daneempirycznedotycząceelastycznościcenowej...............................
3.4.Empirycznewyznaczaniekrzywejpopytu............................................
3.4.1.Wywiady.................................................................
3.4.2.Obserwacje...............................................................
3.4.3.Podsumowanienarzędzi.....................................................
Podsumowanie......................................................................
Literatura..........................................................................
77
77
77
82
85
91
91
107
115
116
117
Rozdział4.Analiza:psychologiaceny.....................................................
119
4.1.Wprowadzenie..................................................................
120
4.2.Tradycyjnapsychologiaceny.......................................................
121
4.2.1.Cenaaefektprestiżu.......................................................
121
4.2.2.ParadoksGiffena...........................................................
121
4.2.3.Cenajakowyznacznikjakości................................................
122
4.2.4.Wyjątki..................................................................
124
4.3.Behawioralnewyznaczanieceny....................................................
125
4.3.1.Podstawyteoretyczne.......................................................
125
4.3.2.Efektytowarzyszącebehawioralnemuwyznaczaniucen...........................
130
4.3.3.Neuropricing..............................................................
137
Podsumowanie......................................................................
138
Literatura..........................................................................
139
Rozdział5.Decyzja:Cenyjednowymiarowe................................................
142
5.1.Wprowadzenie..................................................................
143
5.2.Klasyfikacjajednowymiarowychmetodustalaniacen...................................
143
5.3.Jednoczynnikowemetodyustalaniacen..............................................
144
5.3.1.Ustalaniecenmetodąkosztplus..............................................
144
5.3.2.Politykacenzorientowananakonkurencję......................................
145
5.4.Wieloczynnikowemetodyustalaniacen.............................................
146
5.4.1.Rachunekmarżybrutto.....................................................
147
5.4.2.Systemywspomaganiadecyzji................................................
150
5.4.3.Matematycznaoptymalizacjacen.............................................
153
5.4.4.Optymalizacjacenywwarunkacholigopolu.....................................
158
5.4.5.Hipotezyreakcjiwoligopolu.................................................
162
Podsumowanie......................................................................
169
Literatura..........................................................................
170
Rozdział6.Decyzja:Cenywielowymiarowe.................................................
172
6.1.Wprowadzenie..................................................................
173
6.2.Różnicowaniecen................................................................
173
6.2.1.Segmentacjarynkujakopodstawaróżnicowaniacen..............................
174
6.2.2.Teoretycznepodstawyróżnicowaniacen........................................
177
6.2.3.Realizacjaróżnicowaniacen..................................................
180
6.3.Decyzjecenoweobejmującewieleproduktów.........................................
196
6.3.1.Decyzjecenowedlaliniiproduktów............................................
196
6.3.2.Wiązaniecen..............................................................
203
Podsumowanie......................................................................
209
Literatura..........................................................................
210
