Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wprowadzenie
sięwprowadzenietakichzasad,doktórychwszyscybędąsięstosować,nietylko
konsumenci(ludzie),aletakżeprzedsiębiorstwaicałełańcuchydostaw.Jedną
ztakichpriorytetowychzasadjestzrównoważonyrozwój,któregogłównycelstanowi
poszukiwaniekonsensusumiędzyrozwojemgospodarczym,czynnikiemśrodowisko-
wymajakościążyciamieszkańców.Ważnejestprzytym,bypotrzebyklientówbyły
zaspokajanewsposóbniezagrażającyśrodowiskunaturalnemu.Wefekciekonieczna
jestwspólnarealizacjadwóchfunkcjiprzedsiębiorstwa–marketingilogistyka,które
powinnyuwzględniaćwymogiśrodowiskowe.
Mającnauwadzepowyższerefleksje,postanowiliśmyzastanowićsię,jakwspół-
czesnetendencjerozwojowewpłynąnafunkcjonowanieprzedsiębiorstwiłańcuchów
dostaworazjakiewyzwaniastojąprzednimi.Wceluukształtowaniaukierunkowa-
nychnaprzyszłośćstrukturidziałańkoniecznejestprzeprowadzeniemodyfikacji.
Dlategozacelprzyjęliśmyopracowanieuniwersalnegomodeluzrównoważonegoza-
rządzaniamarketingowo-logistycznego.Realizacjitakprzyjętegocelupodporządko-
waliśmystrukturęksiążki,omawiająckolejnozagadnieniazrównoważonegorozwoju,
marketinguorazlogistyki,abywostatnimrozdzialeprzedstawićwspomnianymodel.
Punktwyjściarozważaństanowikoncepcjazrównoważonegorozwoju,którajest
nietylkowielowymiarowa,aleidynamiczna,wpisującasięwścieżkirozwojuwspół-
czesnejcywilizacji.Złożonośćodnoszącasiędozasadniczychorientacjiteorio-
poznawczychzrównoważonegorozwojuzostałaujętawsposóbsyntetycznywpostaci
nakreśleniagłównychetapów,odzwierciedlającychjegofazyrozwoju,którestopnio-
worozszerzałyspektrumproblemówznajdującychsięwpoluzainteresowańbada-
czy.Niejednoznacznośćwrozumieniukoncepcjizrównoważonegorozwojuznajduje
odzwierciedleniewdużejliczbiedefinicji,formułowanychzróżnychpunktówwi-
dzeniaorazzamiennymstosowaniuterminów„zrównoważonyrozwój”,„ekorozwój”
czy„trwałyrozwój”,cozostałowyjaśnionenaprzykładachwybranychujęćteore-
tycznych.Różniceprzedmiotowo-zakresowewystępującewdefiniowaniuzrówno-
ważonegorozwojułącząsięzarównozokreślaniemcelów,jakizasad,czyniącje
holistycznyminakierowanyminaniejednorodneznaczeniowokompleksyzjawisk
iproblemów.Klasyfikacjazasadzrównoważonegorozwojuwskazuje,żemaon
odniesieniedowieluobszarównauk,wtymnaukspołecznychitakichsubdyscyplin
jakzarządzanielogistyczneorazzarządzaniemarketingowe.Środowiskowo-społecz-
nespojrzenienakwestiezarządzaniamarketingowo-logistycznegostanowinovum
umożliwiającenaodmiennąoddotychczasowejwaloryzacjędziałańwobszarzelogi-
stykiizarządzaniałańcuchemdostaworazmarketingu.
Wrozdziale2podjęliśmyzagadnieniamarketingu,koncentrującsięnawskazaniu
jegogłównychtendencjirozwojowych.Pokazaliśmyprzemiany,którenastąpiływspo-
sobiepodejściadoklientaistosowanychinstrumentachoddziaływania.Poruszyliśmy
kwestiemarketingu3.0,któryjestwyrazemuspołecznieniagospodarki,opierasięon
nawspółtworzeniu,budowaniuspołecznościikreowaniumarki.Odnieśliśmysiędo
rewolucjicyfrowej,któraspowodowałarozwójmediówspołecznościowych.Atestały
siępomocnewrealizacjizadań„nowego”marketingu,opartegonawartościach,będą-
cychtakżeintegralnymielementamiwewnętrznejkulturyorganizacyjnej.Wartościami
