Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
Zarządzaniewartościązklientem
turóżniceiuzasadnionezastrzeżeniawynikająstąd,żewirtualnarze-
czywistośćmultimediówjestrodzajemgry,awięcnarzucającąinną
konwencjęiodmiennetraktowaniereguł13.
3.2.2
Pionowywymiarkulturywytyczającywertykalnąoś
wartości
Streszczającmyślifilozofówiantropologówkultury,możnastwier-
dzić,żeświatczłowiekabyłbyniewyobrażalnybezwypełniającychgo
wartości.Naturajestzdolnatworzyćrzeczyużyteczne,aletylkoczło-
wiekmożesięzdobyćnato,bypoświęcićswojesiły,czasiżycienawy-
twarzaniedziełbądźsytuacjipodżadnymwzględemniepożytecznych
iniepraktycznych.JakpiszeR.Ingarden,któregobędęczęstowtej
książcecytował:DIstniejepewienzbiórszczególnychwartości,które
człowieksobieustalaiusiłujerealizować,anawetdoichrealizowania
czujesiępowołany14.Niechodzijednakowartościrelatywne,po-
twierdzająceswojeistnienieprzydatnościąwzaspokajaniupotrzeb,
aleoDwartościwswejimmanentnejjakościabsolutne,jakkolwiekich
realizacjazależyodtwórczejsiłyczłowieka,słowem:wartościmoral-
neiwartościestetyczne15.Przezodpowiednieumiejętności(przewi-
dywania,poznawania,działania)orazwypowiedziczłowiekwytwa-
rzaDnapodłożuświatarealnego,przezodpowiednieprzetworzenie
niektórychrzeczyiwywoływaniepewnychprocesów,nowyświat–
światkulturyludzkiej,wktórymwartościsięukazują16.Zdepono-
wanewzasobachkulturywartościtrwają,niekiedywchodzącwstan
latentny.Nieoznaczatojednak,żezmieniającesię,podatnenahisto-
ryczneprzewartościowaniaoddziaływaniejakiejśwartościrelatywi-
zujetymsamymcałyichzbiór.Relatywizacjasubiektywistycznaczy
teżhistorycznanieskutkujegeneralnymzakwestionowaniemstatusu
ontologicznegowartości.
DIstotnyjesttufakt,żeczłowiekwogóledoznajepotrzeby,ana-
wetkoniecznościposiadaniaipoznawaniawartościtudzieżichreali-
zowania...Bezbezpośredniegointuicyjnegoobcowaniazwartościa-
13TheNetworkSociety,dz.cyt.,s.30.Cosięnatomiasttyczysamegorozumieniagry,
towartoprzywołaćopinięE.Levinasa,dlaktóregojestonatakąrealnością,któraniezo-
stawiaposobietrwalszegośladu.Zob.E.Levinas,Istniejącyiistnienie,dz.cyt.,s.34.
14R.Ingarden,Książeczkaoczłowieku,Kraków1972,s.22–23.
15Tamże,s.23.
16Tamże,s.23–24.
