Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
19
fakcję”.Potwierdzatotezę,żedlaturystyproduktemjest„sumawrażeńidoświad-
czeń,jakichdoznałonodmomentuopuszczeniamiejscastałegozamieszkania
dopowrotudoniego”[Medlik1995,s.243];wrażeń,jakieuzyskuje,podejmując
decyzjęokonsumpcji,podczasipokonsumpcjiproduktuturystycznego(por.
[Smith1994,s.583–586])orazprzeżyć,któremutowarzyszą.
Wturystyceproduktmożebyćkształtowanyioferowanynabywcyprzez
przedsiębiorstwa,jakiprzezobszaryturystyczne(miejscowości,regiony,kraje
reprezentowaneprzezróżnegorodzajupodmiotyinstytucje).Produktemturystycz-
nymprzedsiębiorstwajestwszystkoto,costanowijegoofertę,bezwzględunajej
materialnyczyniematerialnycharakter.Przedsiębiorstwaturystyczneudostępniają
turystomproduktyproste,naogółniematerialne,jakusługę(np.nocleg,transport),
wydarzenie(np.festiwalmuzyczny)lubrzecz(np.przewodnik).Teprosteelementy
zebranewcałośćstanowiąofertęproduktowąorganizatorówturystyki,sprzeda-
jącychproduktimprezę(pakietusług).Niezależnieodtegoczyturyścikupują
usługę,wydarzenie,czyimprezę,wpierwszejkolejnościkupująmiejsce,gdzie
będąkonsumowaćówprodukt,ponieważjakpisząS.MedlikiV
.T.C.Middleton
[1973,s.32],„odmomentu,kiedyturyścipodróżująwokreślonymcelu,miejsce
doceloweichpobytustałosięnajważniejszymproduktem,jakikupują”.Mowa
zatemoprodukcieturystycznymobszaru8.JaktwierdziE.Dziedzic[1998,s.23],
produktemwtymrozumieniujest„całośćzłożonazelementówmaterialnych
iniematerialnychbędącychpodstawąistniejącegowumyśleturystywyobrażenia
ioczekiwańzwiązanychzpobytemwdanymmiejscu”9.Produktkształtowanyjest
przezwieleróżnorodnychpodmiotów:przedsiębiorstwaturystyczne,któresamo-
dzielniespecjalizująsięwokreślonejofercieproduktowej10,władzepaństwowe
isamorządowe,organizacjeistowarzyszeniabranżoweorazmieszkańców.Razem
stanowiąoneozłożonymprodukcieturystycznym.Współpracapomiędzynimi
iujawniającysięwtychokolicznościachefektsynergiizwiększaszansenazaspo-
kojeniepotrzebkażdegoturysty.
Powyżejzatemzostałapotwierdzonapowszechnąprawidłowość,żeproduktem
jestwszystko,cojestoferowanenarynkudlazaspokojeniapotrzebkonsumen-
tów.Zdolnośćtaokreślaużytecznośćproduktu.Wielowymiarowośćproduktu
turystycznegooznaczajegowielofunkcyjność,dlategoteżprodukttennależy
analizowaćwkategoriachstrukturalno-funkcjonalnychirozpatrywaćgonaco
8Specyficznymprzypadkiemproduktuobszarujestproduktszlak.Szerzejnp.:[Seweryn2008,
s.19;Kaczmarek,Stasiak,Włodarczyk2005,s.76].
9Inneinteresującedefinicjeobszarowegoproduktuturystycznegomożnaznaleźćnp.wpra-
cach:[Middleton,Hawkins1998,s.82;Goncalves,Aguas1997,s.12–22].
10Chodzitutajoprzedsiębiorstwaświadcząceusługinoclegowe,gastronomiczne,transportowe,
przewodnickie(szerzejnp.[Przedsiębiorstwoturystyczne,2007,s.23–24]).
