Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
najmniejtrzechpoziomach:rdzeniaproduktu,produkturzeczywistegoiproduktu
poszerzonego.Sensrdzenia(jądra)produktustanowipodstawowakorzyść,którą
dostarczaonnabywcy.Wprzypadkuproduktuturystycznegoobszaru,atakżepro-
duktuimprezy(pakietuusług),rdzeniemsąwszystkieelementybędącepowodem
wyjazdu,natomiastwodniesieniudoprzedsiębiorstwardzeństanowipodstawowa
potrzeba,któraskłoniłaturystędoskorzystaniazjegousług.Samrdzeńproduktu
niejestjednakprzedmiotemtransakcji,abyzniegoskorzystać,należyzakupić
dobraiusługibędąceelementamiprodukturzeczywistego(tj.przejazd,wyży-
wienie,bezpieczeństwoitp.),atesąprzedmiotemwymianytowarowo-pieniężnej.
Produktposzerzonystanowiąelementypozwalającenajegowyróżnieniesięna
rynku11.Toskładnikiuatrakcyjniająceproduktrzeczywistyiprzyciągającetury-
stę.Wszystkierazemstymulująpopytturystyczny.
Popytokreślanyjestjakorelacjamiędzycenąailościąproduktu,którąkonsu-
mencisąskłonniisąwstanienabyćwdanymczasie,przyzałożeniuniezmien-
nościinnychczynnikówrynkowych.WedługC.Kaspara[1991,s.118]„popyt
turystycznytogotowośćturystydonabyciaokreślonychilościdóbrturystycznych
zaokreślonąsumępieniędzy”.Popytturystyczny,zasadniczoróżnisięodpopytu
nadobramaterialne.Przesądzaotymcharakterprzedmiotutransakcji,tj.charakter
produktuturystycznego.Wzwiązkuzpowyższymmożnawskazaćpewneistotne
cechypopytuturystycznego,takiejaknp.:heterogeniczność,mobilność,sezono-
wośćiinne(por.np.[Wodejko1997,s.60;Ekonomikaturystyki2006,s.81–92]).
Podsumowując,możnastwierdzić,żerynekturystyczny,rządzącysięwłasnymi
prawami,charakteryzujesięumiejscowieniempodażydóbriusługturystycznych
naobszarachwystępowaniawalorównaturalnychiantropogenicznychorazprze-
niesieniempopytuzobszarówzamieszkaniadomiejscatrakcyjnychturystycznie.
Proces„przeniesieniapopytu”określajązachowaniaturystycznejednostekiich
uwarunkowania.Przemieszczaniesięwistotnysposóbdeterminujecenarozu-
mianajakowartośćtowaruwyrażonawpieniądzu,czyliodpowiedniasumapie-
niędzy,zaktórąmożnakupićtowar(usługę)lubpewnąjegoczęśćskładową(por.
[Kaczmarek,StasiakiWłodarczyk2005,s.200].Zpunktuwidzeniakonsumenta
tokosztwejściawposiadanieokreślonegodobralubusługiiskorzystaniazjego
użyteczności.Rynek,naktórymspotykająsięsiłypodażyipopytu,niemożeist-
niećbezceny,gdyżjesttoimmanentnacechakażdejtransakcji.
11Wliteraturzemarketingowejistniejerównieżpojęcieproduktupotencjalnego.Obejmujeon
to,comogłobywprzyszłościdodatkowouatrakcyjnićproduktitymsamymprzyciągnąćturystów
(por.[Seweryn2008,s.20–21]).
