SPISTREŚCI
Podziękowania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Wstęp...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
7
9
Rozdział1.Jakbadaćianalizowaćtelewizjęnapograniczach?...
...
...
...
...
...
.
13
1.1.Odpowiedźsocjologii:zbiorowesprawstwo...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
14
1.2.Odpowiedźmedioznawstwa:analizatekstu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
17
1.2.1.Analizazawartości...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
17
1.2.2.Analizamultimodalnatekstuaudiowizualnego...
...
...
...
...
...
...
...
...
19
1.3.Odpowiedźantropologii:etnograficznebadaniaterenowe...
...
...
...
...
...
...
21
1.3.1.Etnografiapublicznościabadaniaodbioru...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
21
1.3.2.Metodologicznetradycjebadańpubliczności...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
23
1.3.3.Wywiadpogłębiony–badanieodbioruprzezrozmowę...
...
...
...
...
27
1.3.4.Trzecielement:etnografianadawcy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
30
Rozdział2.Brandingnarodowy–międzymarketingiem
amedialnymautoportretem...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
33
2.1.Krajjakomarka...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
34
2.2.Marketingjakomiędzynarodowakomunikacja...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
43
2.3.Spotycountrypromotionwglobalnychmediach...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
44
2.4.Medialneautoportrety...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
52
2.4.1.RepublikaCzeska–cometoslowdown...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
63
2.4.2.Rumunia–simplysurprising...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
65
2.4.3.Turcja–welcomehome...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
67
2.4.4.Marka„Polska”...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
70
2.5.Podsumowanie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
73
Rozdział3.Telewizjatransgraniczna...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
75
3.1.Pograniczejakokategoriaanalizyprogramutelewizyjnego...
...
...
...
...
...
76
3.2.Programypogranicznewpolskiejtelewizji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
81
3.2.1.KowalskiiSchmidt–spotkaniewcodzienności...
...
...
...
...
...
...
...
...
87
3.2.2.Kwartet–WyszehradzkaCzwórka,karpackawspólnota...
...
...
...
98