Analiza ścieżkowa w badaniach marketingowych

Adam Sagan

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-7252-759-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

Rok wydania:

2018

Liczba stron:

124

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Sagan, Adam. Analiza ścieżkowa w badaniach marketingowych. Red. . : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2018, 124 s. ISBN 978-83-7252-759-2

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Sagan, A.

T1 Analiza ścieżkowa w badaniach marketingowych

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

YR 2018

SN 978-83-7252-759-2

Bibliografia BibTex:

@Book{ 209573, author = "Sagan, Adam", editor = "", title = "Analiza ścieżkowa w badaniach marketingowych", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie", year = "2018", address = "", isbn = "978-83-7252-759-2" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Sagan, Adam

ED -

TI - Analiza ścieżkowa w badaniach marketingowych

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

CY -

PY - 2018

SN - 978-83-7252-759-2

ER -

Netografia (standard APA):

Sagan, Adam. Analiza ścieżkowa w badaniach marketingowych [baza danych online] : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2018 [dostęp: 01 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/analiza-sciezkowa-w-badaniach-marketingowych-adam-sagan-209573.

badania marketingowe, modele ścieżkowe, model PLS-PM, analiza ścieżkowa

We współczesnych badaniach marketingowych istotne miejsce zajmują modele ze zmiennymi ukrytymi. Mają one zastosowanie w badaniach postępowania konsumenta, które dotyczą pomiaru i analizy nieobserwowalnych cech psychograficznych, takich jak wartośc...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7252-759-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

Rok wydania:

2018

Liczba stron:

124

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp 8
Rozdział 1. ZALEŻNOŚCI ŚCIEŻKOWE W ANALIZIE REGRESJI 12
1.1. Rola modeli ścieżkowych w badaniach marketingowych12
1.2. Identyfikacja ścieżek w analizie korelacji między zmiennymi17
1.3. Analiza reakcji rynkowych w modelach ścieżkowych – przykład (Statistica)22
Rozdział 2. MODELE ŚCIEŻKOWE PLS-PM A MODELE STRUKTURALNE ZE ZMIENNYMI UKRYTYMI SEM 30
2.1. Zmienne ukryte ze wskaźnikami refleksywnymi i formatywnymi30
2.1.1. Podejścia w budowie modeli strukturalnych30
2.1.2. Identyfikacja formatywnych zmiennych ukrytych37
2.2. Metody regresji cząstkowych najmniejszych kwadratów i regresji głównych składowych40
2.3. Identyfikacja i dopasowanie modeli SEM i PLS-PM43
2.4. Analiza postaw i zachowań w modelach równań strukturalnych w programie Statistica45
Rozdział 3. BUDOWA I ZASTOSOWANIA PREDYKCYJNYCH MODELI PLS-PM W BADANIACH MARKETINGOWYCH 54
3.1. Etapy budowy modelu PLS-PM54
3.2. Ocena dopasowania modelu PLS-PM58
3.2.1. Ocena rzetelności wskaźników58
3.2.2. Ocena trafności wskaźników60
3.3. Analiza satysfakcji klienta z wykorzystaniem podejścia PLS-PM66
3.4. Analiza strukturyzowanych składowych86
3.5. Model GSCA satysfakcji i lojalności klienta90
Rozdział 4. MODELE PLS-PM W BADANIACH HETEROGENICZNYCH POPULACJI 94
4.1. Model REBUS-PLS94
4.2. Model REBUS satysfakcji i lojalności klienta94
4.3. Model FIMIX satysfakcji i lojalności klienta99
Rozdział 5. OCENA PORÓWNAWCZA MODELI SEM I PLS-PM 102
5.1. Analiza porównawcza satysfakcji klienta w modelach ścieżkowych102
5.2. Porównanie modeli SEM-ML i SEM-B satysfakcji i lojalności klienta103
5.3. Porównanie modeli SEM-B i PLS-PM satysfakcji i lojalności klienta105
5.3.1. Porównanie modeli PLS-PM105
5.3.2. Porównanie modeli PLS-PM i SEM-B107
5.4. Ocena porównawcza wartości czynnikowych modeli SEM i PLS-PM109
Załączniki112
1. Składnia modeli programu Statistica112
2. Biblioteki pls, plspm i semPLS programu R119
Literatura123

Wstęp

Wewspółczesnychbadaniachmarketingowychistotnemiejscezajmująmodele

zezmiennymiukrytymi.Mająonezastosowaniewbadaniachpostępowaniakonsu-

menta,któredotycząpomiaruianalizynieobserwowalnychcechpsychograficznych,

takichjakwartościosobowe,postawy,preferencjeiintencjezachowań.Ocenareakcji

konsumenckichnadziałaniamarketingowe,takichjakpostrzeganajakośćiwartość

produktulubskutecznośćdziałańkomunikacyjnych,równieżuwzględnianieobserwo-

wanesubiektywnereakcjekonsumentów.Wszerzejrozumianychbadaniachmarketin-

gowychnawettaksyntetycznekategorie,jakHorientacjamarketingowaprzedsiębior-

stwa”,Hnormyrelacyjne”czyHpoziomkonfliktuwkanaledystrybucji”,analizowanesą

zapomocąmodelizezmiennymiukrytymi.

Modeletecharakteryzująsięwielomaszczególnymiwłaściwościami,doktórych

zaliczyćmożna:

1)nieobserwowalnycharakterkonstruktówmarketingowychwynikających

zprzyjęciaokreślonychzałożeńteoretycznychimodelupomiaru.Takiezmienne,jak

postawy,preferencjeczywartościosobowe,sąwynikiemoperacjonalizacjidokonanej

wramachdanejteoriiorazmającharaktercechukrytych,którychpomiarzakłada

stosowanieodpowiednichpytańwskaźnikowych;

2)uwzględnieniewprocesieanalizydanychmodelupomiarowegoumożliwiającego

ocenęrzetelnościibłędupomiarowegomierzonychzmiennychukrytych;

3)występowaniewieluzmiennychendogenicznych,któresąwyjaśnianeprzez

zmienneegzogeniczne.Wodróżnieniuodklasycznychmetodregresyjnychwmode-

lachścieżkowychwystępowaćmożejednocześniewielezmiennychobjaśniających,

którepozostająmiędzysobąrównieżwpewnychzależnościach.Pozwalatonatesto-

wanieefektówmediacjiimoderacjimiędzyzmiennymi.

Wprocesieestymacjimodeliścieżkowychwyróżnićmożnatrzypodstawowe

podejścia.Pierwszeznichjestzwiązanezanaliząefektówścieżkowychnapodstawie

współczynnikówkorelacjibezuwzględnieniazmiennychukrytychwmodeluścież-

kowym.Drugie,najbardziejznanepodejście,pozwalanaocenęstrukturkowarian-

cyjnychzuwzględnieniemzmiennychukrytychwyodrębnianychnapodstawiekonfir-

macyjnejanalizyczynnikowej.Wprocesieestymacjiwykorzystywanajestnajczęściej

metodanajwiększejwiarygodności.Wpodejściutrzecimzmienneukrytesądefinio-

wanejakoliniowekombinacjewskaźników(składowe),azależnościmiędzynimisą

estymowanezapomocąmetodynajmniejszychkwadratów.

Wbadaniachmarketingowychwykorzystywanejestnajczęściejdrugieitrzecie

podejście.Toostatniezdobyłoszczególniedużąpopularnośćwwieluzastosowaniach

marketingowych,aprzedewszystkimwbadaniachpostaw(modelracjonalnegodzia-

Brak wyników

Analiza ścieżkowa w badaniach marketingowych

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra