Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
Spistreści
3.2.3.Tworzeniekomputerowychbazdanych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
95
Pytaniaizadaniakontrolne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
99
Rozdział4.Gromadzeniedanychpierwotnych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
101
4.1.WykorzystaniemetodankietowychwbadaniuzachowańpodmiotówrynkuJanuszMarak
101
4.1.1.Funkcjeirodzajeankiet.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
101
4.1.2.Procedurabadaniaankietowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
108
4.1.2.1.Określeniecelu,zakresuicharakterubadania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
108
4.1.2.2.Ustalenieliczbyikryteriówdoborurespondentów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
109
4.1.2.3.Opracowanieplanuanalizywyników.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
115
4.1.2.4.Opracowanie
kwestionariusza.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
116
4.1.2.5.Badanieterenowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
124
4.1.2.6.Weryfikacjauzyskanychodpowiedzi.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
125
4.1.2.7.Obliczaniewyników.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
125
4.1.2.8.Badaniewspółzależnościzmiennych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
126
4.1.2.9.Sporządzenieraportuzbadaniaankietowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
128
4.1.3.Przykładbadaniaankietowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
129
4.2.Badaniapanelowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
138
4.2.1.PaneletradycyjneJanuszMarak.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
138
4.2.2.PaneleinternetoweMagdalenaSobocińska.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
141
4.3.Metodyjakościowegromadzeniainformacjionabywcach.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
143
4.3.1.ObserwacjeJanuszMarak.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
143
4.3.2.MotywacjejakoprzedmiotbadańmarketingowychGrażynaŚwiatowy.
.
.
.
.
.
.
146
4.3.3.Wywiadypogłębione.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
149
4.3.3.1.PogłębionewywiadygrupoweJanuszMarak.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
149
4.3.3.2.ZogniskowanewywiadygrupoweMagdalenaSobocińska.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
153
4.3.3.3.PogłębionewywiadyindywidualneJanuszMarak.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
158
4.3.4.Badanieemocji,ichpomiarianalizaGrażynaŚwiatowy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
161
4.3.5.TechnikiprojekcyjnewbadaniachmarketingowychGrażynaŚwiatowy.
.
.
.
.
.
.
163
4.3.6.EksperymentyJanuszMarak.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
169
4.3.6.1.Eksperymentyzjednązmienną.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
170
4.3.6.2.Eksperymentyzwielomazmiennymi.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
172
4.4.PomiarzmiennychjakościowychGrażynaŚwiatowy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
179
4.4.1.Badaniepostaw.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
179
4.4.2.Skalepomiarupostaw.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
184
4.4.3.Metodaanalizystrukturypreferencji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
187
4.4.4.Mierzeniezamiarówzakupu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
188
4.5.BadaniamarketingoweprzezInternetMagdalenaSobocińska.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
191
4.5.1.SpecyfikaInternetujakomediumbadawczego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
191
4.5.2.KlasyfikacjabadańzwiązanychzInternetem.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
194
4.5.3.BadaniailościoweprzezInternet.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
196
4.5.4.EtapyprocesujakościowegobadaniamarketingowegoprzezInternetnaprzy-
kładziezogniskowanychwywiadówgrupowychon-line.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
201
4.5.5.CzynnikiwpływającenajakośćizwiększającewiarygodnośćbadańprzezInternet
206
4.6.ZakreszastosowańbadańmarketingowychprzezInternetMagdalenaSobocińska.
.
.
.
208
4.6.1.BadanieprzezInternetproduktuireklamy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
208
4.6.2.Badaniaserwisówwww.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
211
4.6.3.ZaletyiwadybadańmarketingowychprzezInternet.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
215
4.7.Międzynarodowebadaniaopartenaźródłachpierwotnych–podejściekulturoweKornelia
Karcz.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
220
4.7.1.Problemekwiwalencjiwmiędzynarodowychbadaniachmarketingowych.
.
.
.
.
.
223
4.7.1.1.Ekwiwalencjaobiektubadańipróbybadawczej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
224
