Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
7
4.7.1.2.Ekwiwalencjapomiaruiprocesubadańbezpośrednich.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
228
4.7.2.Wybórmetoditechnikwbadaniachmiędzynarodowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
233
4.7.3.Problemymetodologicznewfazierealizacjiikomunikowaniawynikówmiędzynaro-
dowychbadańmarketingowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
240
4.8.OpracowanieraportuzbadańWładysławaMuszyńska.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
247
Pytaniaizadaniakontrolne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
254
CZĘŚĆIII.WYKORZYSTANIEBADAŃ
WSTRATEGICZNYMPLANOWANIUMARKETINGOWYM
Rozdział5.AnalizasytuacjimarketingowejprzedsiębiorstwaKrystynaMazurek-£opacińska.
.
.
259
5.1.Badaniaczynnikówmakrootoczenia.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
259
5.2.Badanieczynnikówmikrootoczenia.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
262
5.3.Analizakonkurencji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
266
5.4.Prognozowaniesprzedażyibadaniepotencjałurynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
268
Pytaniaizadaniakontrolne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
271
Rozdział6.OkreślaniepozycjirynkowejprzedsiębiorstwaikierunkówjegorozwojuKrystyna
Mazurek-£opacińska.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
272
6.1.Analizaudziałuwrynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
272
6.1.1.Wskaźnikipoziomuistrukturyudziałuwrynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
272
6.1.2.Analizadynamicznaudziałuwrynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
274
6.2.Udziałwrynkujakopodstawaokreśleniastrategiiprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
276
6.3.Analizasłabychimocnychstronprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
282
Pytaniaizadaniakontrolne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
287
Rozdział7.SegmentacjarynkuwprocesiedefiniowaniarynkówdocelowychWładysławaMuszyńska
288
7.1.Podstawowepojęcia:rynek,rynekdocelowy,segmentacja,poziomysegmentacji.
.
.
.
.
288
7.1.1.Definiowanierynkuwujęciutradycyjnymimarketingowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
288
7.1.2.Etapyprocesuplanowaniairealizacjimarketingudocelowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
289
7.2.Podstawyinformacyjneiorganizacjaprocesusegmentacjiwprzedsiębiorstwie.
.
.
.
.
.
290
7.2.1.Organizacjasegmentacjiwprzedsiębiorstwie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
290
7.2.2.Rodzajeinformacjiniezbędnychwprocesiesegmentacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
291
7.3.Processegmentacji–etapy,poziomy,rodzaje.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
292
7.3.1.Makrosegmentacjaimikrosegmentacjarynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
292
7.3.2.Poziomyirodzajesegmentacjiwedługwybranychkryteriów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
294
7.3.3.Przeglądprocedursegmentacjirynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
304
7.4.Warunkiskutecznejiefektywnejsegmentacjirynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
308
7.4.1.Warunkiużytecznościprocesusegmentacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
308
7.4.2.Ocenaatrakcyjnościsegmenturynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
311
7.5.Zastosowaniesegmentacji–przykładyprocedur.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
314
7.5.1.Procedura1:segmentacjarynkudóbrtrwałegoużytkowania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
314
7.5.2.Procedura2:zastosowaniesegmentacjiwprocesiepozyskiwaniaklientastrategicz-
nego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
319
Pytaniaizadaniakontrolne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
321
Rozdział8.BadaniaproduktuBogdanSojkin.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
323
8.1.Przesłankiiistotabadańmarketingowychproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
323
8.2.Badanianowegoproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
327
8.2.1.Celeifazybadanianowegoproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
327
8.2.2.Badanie(przesiewanie)nowychpomysłów(idei)naprodukt.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
328
8.3.Badaniekoncepcjinowegoproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
332
8.4.Badaniaprototypu/seriipróbnejproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
338
8.5.Testowaniemarketingoweproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
344
8.5.1.StudiumprzypadkuSufitpodwieszanySofit-ROCKWOOL®Polskasp.zo.o.
.
.
351
