Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
Podstawowezagadnieniazzakresuteoriibadańmarketingowych
stalewzrastałozapotrzebowanienainformacjemarketingoweidlategoprocedurę
ichpozyskiwaniazaczętoformalizować.Wwieluorganizacjachgospodarkiamery-
kańskiejpowstałyformalnedziałyds.badańmarketingowych,atakżefirmyspe-
cjalizującesięwprowadzeniutegotypubadań(początekXXwieku).Pierwszydział
ds.badańmarketingowychutworzonow1911rokuwamerykańskiejfirmiewy-
dawniczej.Równieżwtymrokupowstałapierwszafirmabadańmarketingowych,
wdalszejkolejnościzałożonoBureauofBusinessResearch(BiuroBadańGospodar-
czych)przyHarvardBusinessSchool,aw1923rokupojawiłasiękolejnafirma
badawcza—ACNielsen,któraistniejedodzisiajijestjednąznajwiększychfirm
tegotypunaświecie.
MasowyrozwójbadańmarketingowychnastąpiłdopieropoIIwojnieświatowej
wStanachZjednoczonych,anastępniewEuropieZachodniej.Przyczynątegobył
rozwójmarketinguiupowszechnianiesięmarketingowejkoncepcjizarządzania
organizacjami.Obecniebadaniamarketingowesąpowszechniestosowanewe
wszystkichkrajachświata,nawszystkichrynkachorazprzezwiększośćfirm.
RównieżwPolscestosowaniebadańmarketingowychjestcorazbardziej
powszechne.Świadczyotymdynamicznierozwijającysięrynekkomercyjnych
usługbadańmarketingowych.W2000rokuwartośćtegorynkuwynosiła306mlnzł,
w2006roku—534mlnzł,aw2009roku—już621mlnzł
24
.Rynekbadańmar-
ketingowychzwiększyłsięzatemo102,9%,czyliw2009rokuwstosunkudo2000
rokuśrednioroczniewzrastało8,2%,cowskazujenajegorosnącąpojemność,
wzrastającewydatkipolskichprzedsiębiorstwnabadaniamarketingowei—wślad
zatym—nazwiększającąsięrolętegotypubadańworganizacjach.Jednakwydatki
nabadaniamarketingowe(rynkowe),mierzoneudziałemprocentowymwPKB,są
wPolsceciągleznacznieniższeniżwrozwiniętychgospodarkachEuropyiświata.
Wnaszymkrajuw2005rokunabadaniategotypuwydano0,03%PKB,anp.
wWielkiejBrytanii,NiemczechiweFrancjiśredniopookoło0,1%
25
.
Równoleglewrazzrozwojempraktycznychaspektówbadańmarketingowych
następowałrozwójodpowiedniejdziałalnościteoretycznejiedukacyjnej
26
.Pierwszą
książkęotejtematyceopublikowałw1919rokuC.S.DuncanzUniversityof
Chicago,drugąP.Whitew1921roku,awlatachnastępnychwydanowieleróżnych
publikacjiztejdziedziny.Wlatach60.XXwiekuAmericanMarketingAssociation
(AmerykańskieStowarzyszenieMarketingu)zaczęłopublikowaćjednozpierwszych
czasopismteoretycznychpoświęconychbadaniommarketingowym.RównieżwEu-
ropiewtychsamychlatach(najpierwwLondynie,późniejwinnychmiastach
europejskich)zaczętowydawaćczasopismaopodobnejtematyce.Obecniewróż-
nychkrajachświataukazujesięichcorazwięcej.
24
WielkośćrynkubadawczegozostałaoszacowanaprzezOrganizacjęFirmBadaniaOpiniiiRynku
(OFBOR).Por.KomunikatZarząduOFBORwsprawiewynikówaudytuprzychodówfirmbadawczych,
(Warszawa,31marca2010roku,http://www.ofbor.pl/index.php).
25
M.Szreder,Metodyitechnikisondażowychbadańopinii,wyd.IIzmienione,PWE,Warszawa
2010,s.17.
26
S.Kaczmarczyk,Badaniamarketingowe.Podstawymarketingu,jw.,s.22–23.
