Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
Podstawowezagadnieniazzakresuteoriibadańmarketingowych
koncepcjaiprojektbadania.NaetapieIIInastępujerealizacjabadania,czylizbiera
sięianalizujedane,aefektemjestzbiór,czylibazadanych.Następnieprzechodzisię
doetapuIV(ostatniego),wtrakciektóregointerpretujesiędaneiprezentujewyniki
wpostaciraportupisemnegozbadaniaijegoustnejprezentacji.Nakażdymetapie
badaniawystępujączynnościkontrolne.Akceptacjaprzezmenedżera-decydenta
wnioskówznajdującychsięwraporcieoznaczarozwiązanieproblemudecyzyjnego
izakończeniebadaniamarketingowego.
1.4.Celizakresbadańmarketingowych
Ogólnymcelembadańmarketingowychjestpomocdecydentomwpodejmowaniu
trafnychdecyzjigospodarczychpoprzezstworzeniepomostupomiędzyorganizacją
ajejotoczeniemrynkowym
29
.Zbadaniamimarketingowymiwiążesięzwyklejeden
ztrzechtypówcelów.Celembadańrozpoznawczychjestzbieraniewstępnych
informacjipomocowychwdefiniowaniuproblemuistawianiuhipotezbadawczych.
Celembadańopisowychjestopisaniezjawisk,takichjakpotencjałrynkudanej
kategoriiproduktulubcechydemograficzneipostawynabywcówdanegoproduktu.
Natomiastcelembadańprzyczynowychjesttestowaniehipotezdotyczącychrelacji
przyczynowo-skutkowych
30
.Zapomocąkażdegobadaniarealizujesiętakżeokreś-
loneceleszczegółowe,którewynikajązrozwiązywanychproblemówbadawczych.
Potencjalnychproblemówdorozwiązaniamożebyćwiele,cosięwiążezzakresem
decyzjimarketingowychpodejmowanychworganizacji.Wkażdymbadaniu
marketingowymokreślasięzwykleczteryzakresy,amianowicie:podmiotowy
(kogobędziesiębadać?),przedmiotowy(cobędziesiębadać?),czasowy(jakiego
okresudotyczybadanie?)iprzestrzenny(zjakiegoobszarudobierasięjednostkido
badania?).
1.5.Rodzajebadańmarketingowych
Wteoriiipraktycemarketinguprowadzisięróżnerodzajebadańmarketingowych,
którewynikajązzastosowanegokryteriumklasyfikacji.Umiejętnośćichrozróż-
nianiajestważnadlabadacza,ponieważułatwiazaprojektowaniebadaniaoraz
analizęzebranychdanych,interpretacjęwynikówisformułowaniewniosków.
Podstawoweznaczeniemająprzedstawioneponiżejrodzajebadańmarketingo-
wych,pogrupowaneprzezS.Kaczmarczykawedługdziesięciukryteriówmenedże-
ra-decydenta
31
.
29
Tamże.
30
Ph.Kotler,G.Armstrong,J.Saunders,V.Wong,Marketing.Podręcznikeuropejski,jw.,s.363.
31
S.Kaczmarczyk,Badaniamarketingowe.Podstawymetodologiczne,jw.,s.39–42i51–55.
