Blogi w procesie komunikacji marketingowej

Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8088-417-5

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

192

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Gregor, Bogdan; Kaczorowska-Spychalska, Dominika. Blogi w procesie komunikacji marketingowej. Red. . Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2016, 192 s. ISBN 978-83-8088-417-5

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Gregor, B.

A1 Kaczorowska-Spychalska, D.

T1 Blogi w procesie komunikacji marketingowej

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

PP Łódź

YR 2016

SN 978-83-8088-417-5

Bibliografia BibTex:

@Book{ 172714, author = "Gregor, Bogdan and Kaczorowska-Spychalska, Dominika", editor = "", title = "Blogi w procesie komunikacji marketingowej", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego", year = "2016", address = "Łódź", isbn = "978-83-8088-417-5" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Gregor, Bogdan

AU - Kaczorowska-Spychalska, Dominika

ED -

TI - Blogi w procesie komunikacji marketingowej

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

CY - Łódź

PY - 2016

SN - 978-83-8088-417-5

ER -

Netografia (standard APA):

Gregor, Bogdan; Kaczorowska-Spychalska, Dominika. Blogi w procesie komunikacji marketingowej [baza danych online] Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2016 [dostęp: 30 04 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/blogi-w-procesie-komunikacji-marketingowej-bogdan-gregor-dominika-172714.

blog w komunikacji, blog korporacyjny, blogerzy indywidualni, media interaktywne, marketing w mediach

Publikacja dotyczy aktualnego nurtu rozważań nad problematyką komunikacji w przestrzeni hipermedialnej. Łączy w sobie wszechstronne studia teoretyczne i wyniki badań naukowych, stanowiące zasadniczą część książki. To rzetelne i merytoryczne opraco...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8088-417-5

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

192

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

O autorach7
Wstęp9
1.1. Uwarunkowania rozwoju mediów interaktywnych15
Rozdział 1. Komunikacja marketingowa w mediach interaktywnych15
1.2. Klient w przestrzeni interaktywnej22
1.3. Social media w procesie komunikacji marketingowej30
Podsumowanie42
2.1. Blog w komunikacji online45
2.1.1. Blog – pojęcie i istota45
Rozdział 2. Blog jako platforma komunikacji w przestrzeni hipermedialnej45
2.1.2. Blogi korporacyjne53
2.1.3. Blogi indywidualne60
2.2. Blogi w procesie komunikacji marketingowej73
2.3. Polska blogosfera w liczbach80
Podsumowanie88
3.1. Ogólny cel badań, hipotezy badawcze oraz etapy procesu badawczego91
Rozdział 3. Przedmiot, zakres i metodyka badań empirycznych91
3.2. Cele i metodyka poszczególnych badań oraz charakterystyka prób badawczych93
3.2.1. Badania wśród przedsiębiorstw93
3.2.2. Badania wśród blogerów indywidualnych97
3.2.3. Badania wśród studentów łódzkich uczelni100
4.1. Przesłanki wykorzystania blogów korporacyjnych105
Rozdział 4. Blogi korporacyjne jako narzędzie oddziaływania marki na klientów105
4.2. Blogi korporacyjne w procesie komunikacji114
4.3. Przyszłość blogów korporacyjnych w perspektywie najbliższych lat120
Podsumowanie125
5.1. Przesłanki podjęcia współpracy z blogerami indywidualnymi127
Rozdział 5. Formy, zakres i uwarunkowania wykorzystania blogów indywidualnych przez przedsiębiorstwa127
5.2. Aspekt finansowy współpracy z blogerami142
5.3. Blogi indywidualne w strategii przedsiębiorstw149
Podsumowanie156
Zakończenie159
Bibliografia165
Spis tabel173
Spis wykresów175
Spis ilustracji177
Załącznik 1. Wzór kwestionariusza skierowanego do przedsiębiorstw179
Załącznik 2. Wzór kwestionariusza skierowanego do blogerów184
Załącznik 3. Wzór kwestionariusza skierowanego do blogerów187
Załącznik 4. Wzór kwestionariusza skierowanego do studentów188

Rozdział1

Komunikacjamarketingowa

wmediachinteraktywnych

1010

Uwarunkowaniarozwojumediów

interaktywnych

Rewolucjainternetowa,którejbyliśmyświadkaminaprzełomieXX

iXXIwieku,wprowadziłanadobreInternetdoprzedsiębiorstw,stwa-

rzającjednocześnieﬁrmom/markommożliwośćwykorzystaniasieci

wceluzdobyciaprzewagikonkurencyjnejnarynku1.Wkraczaliśmy

wtenwiekzprzekonaniem,iżtzw.NowaGospodarkazmieniaćbędzie

obliczerynku,klientówizasadyprowadzeniabiznesu2.Doprowadziła

onadosytuacji,wktórejkomunikacjajestrealizowananadużoszybszych

ibardziejglobalnychzasadachniżdotychczas.Poszczególnewiadomo-

ścilubinformacjemogąbyćprzesyłanenadrugikoniecświatawjednej

chwili,zwiększającskutecznośćizwiązaneztymkorzyści3.Wrezultacie

technologiaIT(informationtechnology)stałasięsiłąnapędowązmianna

poziomienajbardziejpodstawowym-toonaprzesuwabowiemgrani-

cemożliwościipodnosipoziomoczekiwańkonsumentów:digitalizacja,

sieciwzajemnychkontaktów,łączenietechnologiiwspółpracującychze

sobąwwieludziedzinachżycia-odkomunikacjiporozrywkę,szybko

zmieniającesięstruktury,krótkieżycieproduktów,wzajemnenaśladow-

nictwo,interakcje4.

1T.Maciejowski,NarzędziaskutecznejpromocjiwInternecie,OfcynaEkonomicz-

na,Kraków2003,s.9.

2R.Kozielski,Biznesdoświadczeń–zachwycićklienta,„MarketingwPraktyce”

2011,nr4,s.32.

3G.Cole,Managementtheoryandpractice,SouthWesternCengageLearning,

GeraldineLyons,London2004,s.223.

4P.Fisk,Geniuszkonsumenta,OfcynaWoltersKluwerBusiness,Warszawa2009,

s.43.

Brak wyników

Blogi w procesie komunikacji marketingowej

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra