Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1.Komunikacjamarketingowawmediachinteraktywnych
rozwiązania.Anajwiększymzwycięzcąbędzietenktonauczysięsyste-
matycznietworzyćtechnologiczneolśnienia-jednopodrugim”21.
Rewolucjatechnologicznasprawiła,żerzeczywistośćrynkowajestde-
terminowanaprzeztrzysplatającesięsiły:ludzipragnącychnawiązywać
wzajemnekontakty,interaktywnetechnologieigospodarkęinternetową.
Toonetworząszybkonasilającesięzjawiskonazywanewzbierającym
nurtem,stanowiąceimplementacjętechnologiiwprzestrzenibizneso-
wej,społeczno-kulturowejczybehawioralnej.Totrendspołeczny,które-
goistotapoleganatym,żeludziewykorzystujątechnologię,abypozyskać
to,cojestimniezbędne,raczejodinnychludziniżodtradycyjnychinsty-
tucji,wszczególnościodkorporacji22.Nowetechnologie,azwłaszczaIn-
ternet,stałysięnajważniejszymwynalazkiemprowadzącymludzkośćdo
zmiannietylkobiznesowych,aledotyczącychistotybyciaczłowiekiem
wspołeczeństwie23.Toonezkoleiprzyspieszająideterminujątempooraz
kierunekzmiantechnologicznych.Dziękitemumożemymówićosyner-
gii,którapozwalarealizowaćstrategięnwin-win-win”dlakażdejzestron
takrozumianejtriadyrynkowej.
TechnologieICTpomagająfirmie/marcerobićwięcejprzywykorzysta-
niumniejszejilościzasobów,zwiększającprzytymswojąproduktywność.
ICTnieoferująjedyniekorzyścizwiązanychzproduktywnościąwdanym
momencie,leczgenerująjemimoupływuczasu24.Jednocześniejednakza-
kresimożliwościwykorzystaniatechnologiiwprzestrzenibiznesowejewo-
luują,zmieniającwarunkiichimplementacjiirealizacji-naichpodstawie
-zakładanychcelówbiznesowych.nNagrodęjakąotrzymamywzamian
tobędzienaszerynkoweprzywództwopodwzględemsprzedaży,zysków
ikreowaniawartości,którezapewniprosperitynaszympracownikomiak-
cjonariuszom,społecznościom,wśródktórychżyjemyipracujemy”25.
Gospodarkarynkowastwarzafirmom/markomswobodędziałania
ipodejmowaniadecyzji,alerównocześniezwiększaryzykoiodpowie-
dzialnośćztegotytułu.Przedsiębiorstwaprzechodzązorientacjiproduk-
cyjnejczysprzedażowejnaorientacjęmarketingową,przyczymproces
tenmacharakterewolucyjny.Wyrazemtejorientacjijestmarketing
rozumianyjakofilozofiadziałaniaprzedsiębiorstwanarynku,mająca
naceluokreślenieikreowaniepotrzebnabywców,anastępniepoprzez
19
21R.Verganti,Jakprojektowaćprzełomoweprodukty,„HarvardBusinessReview
Polska”2012,nr7,s.123.
22Ch.Li,J.Bernof,Marketingtechnologiispołecznych,MTBiznes,Warszawa2009,
s.28.
23D.L.Hofman,Therevolutionwillnotbetelevised:Introductiontothespecialis-
sueonmarketingscienceandtheInternet,„MarketingScience”2000,nr19(1),s.1-3.
24A.McAfee,Firma2.0,OfcynaWoltersKluwerBusiness,Warszawa2011,s.16.
25R.Martin,Erakapitalizmuzdominowanegoprzezklientów,„HarvardBusiness
ReviewPolska”2012,nr7,s.53.
