Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Wrazzewzrostemznaczeniamarekdetalistów,tj.mareknależącychdosiecidetalicz-
nych,narynkuorazzróżnicowaniemichstrategiiwostatnichdekadachpojawiasięsporo
publikacjinatemattychmarek.Wieleuwagipoświęcasięczynnikomdeterminującym
wprowadzenieistosowaniemarekdetalistóworazichrozwój,atakżefunkcjom,jakie
temarkipełnią,ikorzyściom,jakieosiągają.Przedmiotemwielubadańempirycznych
iteoretycznychsąwszczególności:postrzeganajakośćirelacjacenydojakościmarek
detalistów,nazwamarki,kategorieproduktowe,postrzeganiecenorazwpływdziałań
promocyjnychnaintencjezakupuproduktówoznaczonychmarkamidetalistów.Wbada-
niachuwzględnianesązwyklebodźcemarketingowezaliczanedojednejlubdwugrup
instrumentówmarketingmix(produkt,cena,dystrybucja,promocja).Przedmiotemwielu
badańsąteżpreferencjekonsumentówwobecróżnychkanałówdystrybucjiiformatów
sklepów.Autorzybadańsązgodni,żepoprawieuległapostrzeganajakośćorazpercepcja
relacjicenydojakościproduktówoznaczonychmarkamidetalistówwporównaniudo
produktówoznaczonychmarkamiproducentów.Ponadtopanujekonsensus,żerelatywnie
niskacenaproduktówoznaczonychmarkamidetalistówwporównaniudomarekprodu-
centówpozytywniewpływanaintencjezakuputychpierwszych.Zwielubadańwynika,
żeintencjezakupuproduktówoznaczonychmarkamidetalistówiproducentówróżnią
sięwzależnościodkategoriiproduktowej,anaintencjezakupumarekdetalistówpozy-
tywnywpływmajądziałaniapromocyjne.Wieleuwagipoświęcasięteżnadawaniunazw
marekdetalistów,wtymwzajemnemutransferowiwizerunkuproduktówoznaczonych
markamidetalistynawizeruneksklepu/siecidetalicznejjakomarkiiodwrotnie.Braku-
jejednakbadań,którychprzedmiotemsąróżnestrategienazwmarekdetalistówiich
wpływnaintencjezakupuprzezkonsumentów.Zewzględunanielicznebadaniadoty-
czącewpływubodźcówmarketingowychnaintencjezakupumarekdetalistów,wktórych
bierzesiępoduwagęwięcejniżdwainstrumentymarketingmix,postulujesiępodjęcie
badańuwzględniającychwiększąliczbętychinstrumentów.Ponadtozracjiniewielubadań
odnoszącychsiędoróżnychstrategiinazwmarekdetalistów(zawierającychodniesienia
donazwysiecidetalicznej,niezawierającychodniesieńdonazwysiecidetalicznej)waż-
