Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
WSTĘP
nymproblemembadawczymjestokreślenietego,jakróżnestrategienazwmarekdeta-
listówwpływająnaintencjezakupuproduktównimioznaczonych.
Odkilkudekadpodejmowanesąrównieżlicznepróbyokreśleniasiłyikierunkuwpły-
wuwybranychcechspołeczno-demograficznych(wtymwieku),ekonomicznych(m.in.
dochodu)orazcechpsychologicznychkonsumentównaintencjezakupuproduktówozna-
czonychmarkamidetalistów,leczautorzybadańdochodząjednakdoróżnychwniosków.
Niektórzybadaczeuważają,żepoproduktyoznaczonemarkamidetalistówchętniejsięgają
młodzikonsumenci(osobywwieku18-34lat)niżosobywwieku35latlubwięcej,podczas
gdyinniautorzysięztymniezgadzają.Ponieważniemajednomyślnościcodowpływu
różnychcechcharakteryzującychkonsumentównaichintencjezakupowe,uzasadnione
jestpodjęciedalszychbadańtemupoświęconych,zwłaszczazewzględunawzrostznacze-
niamłodychkonsumentówjakonabywcówproduktówoznaczonychmarkamidetalistów.
Większośćbadańpoświęconychmarkomdetalistówdotyczyrynkówzagranicznych,
zwłaszczaamerykańskiego,izostałaprzeprowadzonaprzed2000rokiem
1.Tymczasem,
jakzauważająm.in.M.deMooijiG.Hofstede
2,kulturanarodowaróżnicujezachowania
konsumentównarynkumarekdetalistów.Ponadtomającnauwadzezmianyzachowań
konsumentówiwzrostliczbyczynnikówjedeterminującychorazdywersyfikacjęstra-
tegiimarketingowychsiecidetalicznychwzględemichmarekwłasnych,zaniezbędne
możnauznaćprowadzeniebadańempirycznychmającychnaceluweryfikacjęaktualno-
ściiposzerzeniewiedzynatematzachowańkonsumentówwodniesieniudoproduktów
oznaczonychmarkamidetalistów.
Podsumowując,wliteraturzebrakujepublikacjipoświęconychwpływowibodźców
marketingowych,azwłaszczareprezentującychwięcejniżjeden,dwainstrumentymar-
ketingmix,naintencjezakupuproduktówoznaczonychmarkamidetalistów,wktórych
uwzględniasięwiekkonsumentajakozmiennąmoderującą.Ponadtoniewielebadań
przeprowadzononarynkupolskim.
Wnawiązaniudozidentyfikowanejlukibadawczej,przedmiotemmonografiijest
zbadaniesiłyoddziaływaniabodźcówmarketingowychnaintencjezakupuproduktów
spożywczychoznaczonychmarkamidetalistów,zuwzględnieniemwiekukonsumenta
jakozmiennejmoderującej.Wszczególnościcelemmonografiijest:
I.
Przegląd,krytycznaanalizaisyntezabadańnatematbodźcówmarketingowychjako
determinantintencjizakupuproduktówoznaczonychmarkamidetalistówwcelu
charakterystykitegozjawiska,zuwzględnieniemjegozłożoności(celpoznawczy).
1
2
M.R.Hyman,D.A.Kopf,D.Lee,Reviewofliterature–futureresearchsuggestions:privatelabelbrands:benefts,suc-
cessfactorsandfutureresearch,nBrandManagement”2010,vol.17,no.5,s.368-389;P.Shukla,M.Banerjee,
P.Adidam,Themoderatinginfluenceofsocio-demographicfactorsontherelationshipbetweenconsumerpsychograph-
icsandtheatitudetowardprivatelabelbrands,nJournalofConsumerBehavior”2013,vol.12,no.3,s.423-435.
M.deMooij,G.Hofstede,Convergenceanddivergenceinconsumerbehavior:implicationforinternationalretailing,
nJournalofRetailing”2002,vol.78,no.1,s.61-69.
