Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
Wstęp
rozwójdanegoterytoriumwkierunku,któryspełniałbywymagania
jegoDklientów”,adopierowdrugimetapieobejmujekomunikowanie
jegoobrazuwrelacjidowybranychgrupdocelowych44.
Wnioskizanalizyliteraturyzostaływniniejszymopracowaniu
uzupełnioneowynikibadańwłasnych,którewnosząkilkakwestii
dorozwijającejsiękoncepcjibrandingumiasta.Popierwsze,zawierają
propozycjęklasyfikacjimiastzewzględunapoziomwdrożeniadzia-
łańwskazującychnaprzyjęcieorientacjibrandingowejwsamorządach
miejskich.Podrugie,identyfikujągłównekategoriewyróżnikówmiej-
skiejtożsamościwykorzystywanychwprocesiekreowaniapożądane-
gowizerunkumiasta/budowaniamarkimiejskiejiokreślająjakiecechy
charakteryzującesamorządymiejskieróżnicująspektrumatrybutów
wykorzystywanychwstrategiachbrandingowychmiast.Potrzecie,
diagnozujądeskryptoryskładającesięnaosobowośćmarkimiasta,de-
finiowanąwstrategiachbrandingowychsamorządówmiejskich,wtym
równieżwyodrębniająspecyficznewymiaryosobowościmarkiwłaściwe
jedyniemarcemiejskiej.Wiedzanatemattychkwestiiwydajesięmieć
takżeważneimplikacjemenedżerskie.Możeokazaćsięużytecznadla
menedżerówmiast,takżedlaichgospodarzy,wsytuacjipodjęciadzia-
łańzwiązanychzwypracowaniemlubzmianąstrategiibudowymarki.
Należypodkreślić,żeaplikacjabrandingudopraktykizarządzania
miastemstajesięobszaremcorazwiększegozainteresowania,szczegól-
niezewzględunazmienneinieprzewidywalneśrodowisko,wktórym
funkcjonująmiastaeuropejskie45.Brandingmiejscajestnajbardziej
znanąformąaplikacjibrandinguwsektorzepublicznym46.Markikon-
sekwentnieprzenikajądosferypublicznej,więctakżesamorządymiast
zaczynajądoceniaćichsiłęiwartość47.Nawetmniejszemiastaopraco-
wująkampaniebrandingowewcelupozycjonowaniasięwumysłach
mieszkańców,turystówiinwestorów48.Pokazujeto,żewykorzysta-
niebrandinguniejestwięcwyłączniezastrzeżonedomiastglobal-
nych,stolicidobrzeznanychdestynacjiturystycznych49.Zarządzający
44
S.Zenker,E.Braun,Theplacebrandcentre…
45
M.Kavaratzis,Fromcitymarketingtocitybranding:Towardatheoreticalframe-
workfordevelopingcitybrands,PlaceBranding2004,Vol.1,No.1,s.58–73.
46
E.H.Klijn,J.Eshuis,E.Braun,Theinfluenceofstakeholderinvolvementon
theeffectivenessofplacebranding,PublicManagementReview2012,Vol.14,No.4,
s.499–519.
47
M.Piątkowska,Markaiwizerunek…,s.13–17.
48
E.H.Klijn,J.Eshuis,E.Braun,Theinfluence…,s.499–519.
49
E.Braun,J.Eshuis,E.H.Klijn,Theeffectivenessofplacebrandcommunication,
Cities2014,Vol.41,PartA,s.64–70.
