Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
Ewolucjakoncepcjimarki
wgłównymnurciebrandingu
1010Teoretyczneujęciamarki
Żyjemywepocemarki.Brandingposzerzyłswojegraniceichociażpo-
czątkowomiałzastosowaniewyłączniewobszarzedóbrszybkozby-
walnych(FMCG),dziśobejmujetakżeusługi,organizacjenon-profit,
anawetmiejsca53.
ZgodniezopiniąJ.N.Kapfereramarkistałysięgłównymigraczami
wewspółczesnymspołeczeństwie.Penetrująwszystkiesferynaszegoży-
cia:ekonomiczną,społeczną,kulturową,sportową,atakżereligijną.Jako
głównysymbolwspółczesnychgospodarekispołeczeństwapostmoderni-
stycznegomarkimogąipowinnybyćanalizowanezróżnychperspektyw,
m.in.takichjak:makroekonomiczna,mikroekonomiczna,socjologiczna,
psychologiczna,antropologiczna,historyczna,semiotyczna,filozoficzna.
Szczególnieistotnąperspektywąanalizymarekjestpodejściewłaściwe
naukomozarządzaniu,zgodniezktórymmarkastanowiniematerial-
nyzasóbprzedsiębiorstwa,który–odpowiedniozarządzany–kreu-
jedodatkowekorzyścizpunktuwidzeniaprowadzonejdziałalności54.
Markanależydonajbardziejpodstawowychiznaczącychpojęć
wewspółczesnymmarketingu55.S.Anholtpisze,żemarkajestmnoż-
nikiemwartościijakotakazapewniawłaścicielowipodstawowąprze-
wagękonkurencyjną.Jakpodkreślaautor,Djestrówniedobrajaklokata
wbanku.Możnajązastawiać,kupować,sprzedawać,możnawniąin-
westować,atakżemożnapoprzezodpowiedniezarządzaniezwiększać
jejwartość”56.
53
S.Roper,C.Parker,EvolutionofBrandingTheoryandItsRelevancetotheInde-
pendentRetailSector,TheMarketingReview2006,Vol.6,No.1,s.55–71.
54
J.N.Kapferer,TheNewStrategicBrandManagement0Advancedinsightsandstra-
tegicthinking,5thed.,KoganPage,London2012,s.7.
55
O.Gorbaniuk,Personifikacjamarki0Perspektywapsychologicznaimarketingowa,
KUL,Lublin2011,s.21.
56
S.Anholt,Sprawiedliwośćmarek,InstytutMarkiPolskiej,Warszawa2006,s.7–8.
