Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

Ewa Glińska

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8092-330-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

353

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Glińska, Ewa. Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele. Red. . : Wolters Kluwer Polska SA, 2016, 353 s. ISBN 978-83-8092-330-0

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Glińska, E.

T1 Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

PB Wolters Kluwer Polska SA

YR 2016

SN 978-83-8092-330-0

Bibliografia BibTex:

@Book{ 234715, author = "Glińska, Ewa", editor = "", title = "Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele", publisher = "Wolters Kluwer Polska SA", year = "2016", address = "", isbn = "978-83-8092-330-0" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Glińska, Ewa

ED -

TI - Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

PB - Wolters Kluwer Polska SA

CY -

PY - 2016

SN - 978-83-8092-330-0

ER -

Netografia (standard APA):

Glińska, Ewa. Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele [baza danych online] : Wolters Kluwer Polska SA, 2016 [dostęp: 25 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/budowanie-marki-miasta---koncepcje-warunki-modele-ewa-glinska-234715.

branding, Organizacja i zarządzanie przedsiębiorstwem

Publikacja jest próbą opracowania teoretycznych podstaw budowania marki miasta ze szczególnym uwzględnieniem elementów formułowania jej tożsamości. Autorka wyjaśnia w niej prawidłowości dotyczące wyboru wyróżników tożsamości miejskiej wykorzystywa...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8092-330-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

353

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp | str7
1.1. Teoretyczne ujęcia marki | str21
Rozdział 1. Ewolucja koncepcji marki w głównym nurcie brandingu | str21
1.2. Tożsamość a wizerunek marki | str39
1.3. Rozwój idei brandingu | str68
2.1. Geneza i specyfika brandingu miejsca | str79
Rozdział 2. Branding w ujęciu terytorialnym | str79
2.2. Od tożsamości miejsca do wizerunku jego marki | str98
2.3. Pozycjonowanie marki terytorialnej | str106
2.4. Marka i branding miasta | str114
3.1. Strategiczne modele brandingu miejsca | str132
Rozdział 3. Komponenty strategicznego zarządzania marką miasta | str132
3.1.1. Modele brandingu destynacji turystycznych | str134
3.1.3. Holistyczny model zarządzania marką miejsca według S. Hanny i J. Rowley | str175
3.2. Rola interesariuszy w brandingu miasta | str184
3.3. Funkcjonalny versus reprezentacyjny wymiar marki miasta | str202
4.1. Koncepcja badań własnych | str218
Rozdział 4. Elementy brandingu miast wykorzystywane w procesie budowania ich pożądanego wizerunku | str218
4.2. Klasyfikacja samorządów miejskich ze względu na poziom wdrożenia elementów strategicznego brandingu miasta | str228
4.3. Atrybuty miast wykorzystywane w procesie kreowania ich pożądanego wizerunku/budowania marki | str254
4.4. Pożądane cechy osobowości marki miasta w opinii menedżerów do spraw promocji w urzędach miejskich | str285
Zakończenie | str303
Bibliografia | str313
Bibliografia uzupełniająca do tabel i rysunków | str335
Spis rysunków | str343
Spis tabel | str345
Załącznik nr 1. Lista samorządów miejskich zakwalifi kowanych do poszczególnych klastrów wyodrębnionych ze względu na stopień wdrożenia orientacji brandingowej | str349
Załącznik nr 2. Zależności pomiędzy zmiennymi: "stopień akceptacji przez respondentów twierdzeń dotyczących postrzegania miasta" i "przynależność miasta do klastra" | str351

1010Teoretyczneujęciamarki

sprowadzasiędowspółpracyzagencjamireklamowymiiwrezultacie

jestskoncentrowanynakomunikacjizklientamiikreowaniupożąda-

negowizerunkumarki101.Ujęcieholistycznenawiązujedopsycholo-

gicznejkoncepcjigestalt.Stosująctęanalogię,J.Murphystwierdza,

żeDnicniejestpoprostusumąposzczególnychczęści”ipodobnie

markadziałajakgestaltwtakisposób,żejestonaczymświęcejniż

prostąsumączęściipotrzebujeczasu,abyzaistniećwumysłachkonsu-

mentów102.Podejścieholistycznezakłada,żemarkiDrezydują”wumy-

słachkonsumentów103.

Wzwiązkuztym,żewrazzpoczątkiemnowegotysiącleciadeﬁni-

cjaproduktuwykroczyłapozatradycyjnedobraiusługi,równolegle

ztymprocesemposzerzyłysięgranicezarządzaniamarką.K.L.Kel-

lerpisze,żemarkimogąbyćnadawanedobrumaterialnemu,usłu-

dze,placówcehandlowej,osobie,miejscu,organizacji,atakżeidei104.

R.Simeonzkoleideﬁniujemarkęjakospójnągrupęcech,wizerun-

kówlubemocji,jakieprzywołująkonsumencilubjakichdoświadcza-

ją,kiedymyśląospecyﬁcznymsymbolu,dobrumaterialnym,usłudze,

organizacjilubmiejscu105.

Markisąsymbolicznymikonstruktami,mającyminaceludodawa-

niewartościlubznaczeniadoczegoś/czemuś.Markanadajeznaczenie

iwartośćproduktowi,atakżedeﬁniujejegotożsamość.Markisązna-

kami,któreidentyﬁkująobiektyiichproducentów,atakżeprzywołu-

jąskojarzeniaDnasycające”obiektyznaczeniemkulturowym106.

JakpisząR.AitkeniA.Campelo,markadziałajakpewnegoro-

dzajumaszynasemiotyczna,gdyżobejmujeznaczenia,symboleiwar-

tości,którewpływająnatworzenietożsamościzarównojednostek,jak

igrup.Pełniącwspomnianewcześniejfunkcjezwiązanezidentyﬁkacją

iwyróżnieniemproduktównarynku,atakżekumulującznaczenia

101

T.Ambler,DoBrandsBeneﬁtConsumers?,InternationalJournalofAdvertising

1997,Vol.16,No.3,s.167–198,za:B.S.Blichfeldt,UnmanageableTourismDestination

Brands?IMEWorkingPaper47/03,UniversityofSouthernDenmark,Esbjerg2003.

102

J.Murphy,BrandStrategy,PrenticeHall,NewYork1990,za:B.S.Blichfeldt,

UnmanageableTourism…

103

B.S.Blichfeldt,UnmanageableTourism…

104

K.L.Keller,T.Aperia,M.Georgson,StrategicBrand…,s.5.

105

R.Simeon,AconceptualmodellinkingbrandbuildingstrategiesandJapanese

popularculture,MarketingIntelligence&Planning2006,Vol.24,No.5,s.463–476,

za:M.S.Balakrishnan,Strategicbrandingofdestinations:aframework,EuropeanJournal

ofMarketing2009,Vol.43,No.5/6,s.611–629.

106

J.Eshuis,A.Edwards,BrandingtheCity:TheDemocraticLegitimacyofaNew

ModeofGovernance,UrbanStudies2013,Vol.50,No.5,s.1066–1082.

Brak wyników

Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra