Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
Rozdział10Ewolucjakoncepcjimarkiwgłównymnurciebrandingu
ZgodniezujęciemS.RoperaiC.Parker,puntemwyjściadoroz-
wojunowoczesnychmarekizarządzanianimibyłarewolucjaprze-
mysłowa.Wśródczynnikówmakroekonomicznych,którepozwoliły
firmomstworzyćbazędobudowynowoczesnejstrategiimarki,wy-
mieniasię57:
1)poprawętransportuikomunikacji,cowpłynęłonaułatwienie
procesówdystrybucjikrajowej,
2)poprawęprocesówprodukcyjnych,copozwoliłonamasowąpro-
dukcjęiwcieleniewżyciekorzyściskali;ponadtoprzyczyniłosię
dozapewnieniastałejjakościwprocesieprodukcji,przezcopro-
ducencimoglizapewnićklientówotym,żemogąpolegaćnaich
produktach,
3)poprawęmożliwościprojektowaniaopakowań,copozwoliło
naochronęproduktów,atakżezapewnienieichrozpoznawal-
ności;spowodowałorozpoczęciecykluzapytańkonsumentów
oproduktkonkretnegoproducentaipowtarzalnośćzakupów,
4)rozwójprasyumożliwiającykomunikacjęmasową,cowiązałosię
takżezrozwojembranżyreklamowejjakoformyprzekonywania
klientówdowspieraniamarki,
5)rozwójkanałówdystrybucjipoprzezpojawieniesiędomów
towarowychisprzedażywysyłkowej,coprzyczyniłosiędosamo-
dzielnegowyboruproduktówprzezkonsumentów,atymsamym
wzrosturolikonsumentawdecyzjachzakupowych,
6)rozwójklasyśredniejstworzonejprzezrewolucjęprzemysłową,
cozapewniłopojawieniesięgrupybardziejzamożnychilepiejwy-
kształconychkonsumentówczekającychnaskorzystanieznowych
marek.
Wopracowaniachzzakresuzarządzniamarkądominujepo-
gląd,żemarkiodgrywająobecnienieporównywalniewiększąrolę
wfunkcjonowaniuorganizacjiniżwdekadachubiegłych.Dogłów-
nychprzesłanekwzrostuznaczeniamarekwdziałalnościorganizacji
M.Hereźniakzalicza58:
1)rozwójidyfuzjęnowychtechnologii,pozwalającychnaskopiowa-
nieproduktuwbardzokrótkimczasieiskracającychtymsamym
cykljegożycia,
57
S.Roper,C.Parker,EvolutionofBranding…,s.55–71.
58
M.Hereźniak,Markanarodowa…,s.41–42.
