Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI.Podstawowedefinicje,centralnezałożenie,systematyka
25
zakreskonkurencjiwsektorze.Płyniestądogólnywniosek,żecyklicznewaha-
niaproduktumożnazłagodzić,zwiększajączakreskonkurencjiwposzczegól-
nychsektorachgospodarki,zamiastpróbowaćmanipulowaniałącznympopytem
zapośrednictweminstrumentówfiskalnych.
Podrugie,zmianycenmusząwiązaćsięzpewnymkosztem,aprzedsię-
biorcaniemożeichdokonywaćwdowolnymmomencie,leczjedyniepoupły-
wiepewnegoczasu8.Źródełkosztówzmianycenorazprzyczynbrakupełnej
swobodywwyborzemomentutakiejzmianymożebyćbardzowiele.Zarówno
kosztowne,jakiczasochłonnesą:zbieranieinformacjiocenachukonkurentów
orazowłasnychkosztach,przygotowanieuzasadnieniaozmianiecendlakie-
rownictwaprzedsiębiorstwa,podjęciedecyzjiozmianiecen,przekazanieodpo-
wiedniejinformacjiklientomorazprzekonaniedozmianycentychspośródnich,
którzysięjejsprzeciwiają.JakwynikazbadańprzeprowadzonychprzezM.J.
Zbarackiego,M.Ritsona,D.Levy’ego,S.DuttaiM.Bergena(2004),wamery-
kańskichprzedsiębiorstwachoprzychodachpowyżej1mldUSDdostosowania
cenowepochłaniająwciągurokuprzeciętnierównowartość1,22%przychodów
orazponad20%zyskunetto.
Takiezałożeniapozwalająuzyskaćdużewahaniawwielkościproduktu,nawet
jeżelisamasztywnośćcenwynikającazmodeluokazujesięniewielka.Dojście
dotakiegownioskuułatwiarysuneknas.26.
Przedstawiaonkrótkookresowąrównowagęprzedsiębiorstwanapotykają-
cegonaograniczeniezestronypopytu.Przybrakukosztówzmiancenprzed-
siębiorstwowybieratakipoziomprodukcji,którymaksymalizujejegozyski,
czylinadwyżkęprzychodównadkosztami.Poziomtenjestwyznaczonyprzez
punkt,wktórymkosztkrańcowy(MC)zrównujesięzprzychodemkrańcowym
(MR).Kosztiprzychódkrańcowyprzedstawiająprzyrostodpowiedniokosztów
iprzychodówprzykrańcowomałejzmianiewielkościprodukcji.Dopókikoszt
krańcowyjestmniejszyodprzychodukrańcowego,dopótykażdezwiększenie
produkcjiprowadzidosilniejszegowzrostuprzychodówniżkosztów,awrezul-
taciedopodniesieniapoziomuzyskuprzedsiębiorstwa.Zkoleikosztkrańcowy
przewyższającyprzychódkrańcowyoznacza,żedalszezwiększanieproduktu
powodowałobysilniejszywzrostkosztówniżprzychodów,awrezultaciespadek
zyskówprzedsiębiorstwa.
Funkcjazyskówmawięctęwłasność,żenajpierwrośniewrazzezwiększa-
niemsięrozmiarówprodukcji.Wzrosttenpoczątkowojestszybki,bomocno
dodatniajestróżnicamiędzyprzychodemakosztemkrańcowym.Późniejjed-
nak–wmiaręzawężaniasięróżnicymiędzytymiwielkościami–stajesięcoraz
wolniejszy.Wkonsekwencji,przypewnejwielkościprodukcjiosiągamaksi-
mum,anastępniezaczynamaleć:najpierwstosunkowopowoli–dopókiróżnica
8
Listępublikacjiprzedstawiającychmodele,wktórychprzyjętozałożenieodpowiedniooniezero-
wychkosztachzmianycenluboograniczonejczęstościzmianycenmożnaznaleźćm.in.wRotemberg
(1987,s.70–71).