Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.5.ZAŁOŻENIAEKSPERYMENTUDATASCIENCE
odpowiedziećnapytanieopraktyczneznaczeniespodziewanychwyników(pierwszy
modułwmetodyceCRISP-DM).
Zadaniemanalitykaniepowinnojednakbyćanitworzenieproblemów(chybaże
jestonjednocześnieekspertemzdziedziny,którejdotyczyeksperyment),aniprzyję-
ciesugerowanegoprzezużytkownikówrozwiązania.Naprzykładpytającocelpro-
jektu,możemyusłyszeć,żemamywybraćosoby,któreprawdopodobniekupiąpro-
duktyznowegokatalogu.Pozbudowaniuiwdrożeniumodelu,któryo100%zwiększy
szansęzakupuproduktówprzezwskazaneprzeznasosoby,okazujesię,żezakoń-
czyłsięonporażką.Dlaczego?Możliwe,żekatalogprzynosiłstratyinawetwysła-
niegodowyselekcjonowanychosóbniezmieniłotejsytuacji,czyliproblememnie
byłniskiprocentpozytywnychodpowiedzijegoodbiorców.Możeprzyczynąstratbył
wybóroferowanychwtymkataloguproduktów?Amożewinnabyłanieatrakcyjna
formakatalogu?
Jeżeliprzyjmiemy,żecelemeksperymentujestrozwiązanieproblemu(rozumianegorów-
nieżjakoznalezieniesposobupoprawybieżącejsytuacji,niekoniecznieproblematycznej
wwąskimznaczeniu),toceltenmożnaosiągnąćnakilkaróżnychsposobów.Wybór
najlepszegosposobuwymagapodjęciadecyzji,wczymwłaśniemająpomócwynikieks-
perymentudatascience.Wsparciedecyzjimożemiećformę:
•
wyjaśnieniaprawdopodobnychprzyczynproblemu(opisaniazastanejsytuacji)–po
znalezieniuodpowiedzinapytaniaużytkowników(np.:fiDlaczegoproduktyzseriiX
psująsięznacznieczęściejniżpozostałe?”,fiDlaczegosprzedażpewnychproduktów
spadaod6miesięcy?”),będąsięonichcielidowiedzieć,cozrobić,żebyrozwiązać
wyjaśnionyproblem;
•
określeniamożliwychrozwiązańproblemuiichporównania–możliwedecyzjesą
podejmowanewsytuacjach,wktórych:
O
dopuszczalnejesttylkojednorozwiązanieproblemuioczekiwanyjesttylkojeden
skutek;
O
dopuszczalnejesttylkojednorozwiązanieproblemu,aleoczekiwanesąróżne
skutki;
O
istniejewielemożliwychrozwiązańproblemuioczekiwanesąróżneskutki.
O
jestwielepowiązanychzesobąsytuacji,wktórychistniejewielemożliwychroz-
wiązańproblemuiwktórychoczekiwanesąróżneskutki.
•ocenyryzykazwiązanegozposzczególnymidecyzjami.Jeżelimożliwejesttylkojedno
rozwiązanieproblemu,modułsprowadzasiędooszacowaniajegoryzyka.Wpozo-
stałychprzypadkachnależywziąćpoduwagę,żeprawdopodobniemożliwerozwią-
zaniasązesobąpowiązaneiniepowinnybyćocenianeniezależnie.Jeślinaprzykład
skutecznośćbezpośredniejkampaniimarketingowejwynosi5%,askutecznośćreklam
wmediach2%,nienależyspodziewaćsię,że7%zosób,któreotrzymałykatalog
wysyłkowyiobejrzałyreklamę,zostanieklientamifirmy.Wręczprzeciwnie,niektóre
11
