Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
J
ANUSZ
G
AJDA
Kultmłodościzwiązanyzsukcesemtogłównacechakulturymasowej,
wktórejniemawłaściwiemiejscanastarość.Byciemłodym,„wiecznie”
młodym,tolansowaneprzezmedianajczęstszewzoryosobowości,przekła-
dającesięnaswoisteformyzachowania,preferowanystylżycia,obyczajo-
wość.Kategoria„młodości”jesttunaszczęścieszerokopojmowana.Chodzi
wprawdziegłównieomłodywiek,któregogranicebywająsztuczneprze-
suwanedo35.,anawet40.rokużycia,aletakżeomłodywygląd,omłodzie-
żoweformyzachowania,strój,owewnętrzneczuciesięmłodym.Inate
aspektykładziesięnacisk:wróżnychreklamachośrodkówrekreacjiobiecu-
jącychzrzucenienadmiernychkilogramówprzezłatwe,przyjemne,relaksu-
jącećwiczeniaróżnychszkółfilozoficznych,jakszkołaJogi:ćwiczeniaod-
prężające,
ale
i
uduchowiające
zarazem
oraz
zapewniające
dobre
samopoczucie,uwalniająceodstresów;reklamachformludycznych,jak
szkołytańca;reklamachporadzdrowotnychifarmaceutyków,jak„Bioste-
ron”,zapew-niającychopowrociewigoruiapelujących„zażywajmłodości”;
reklamachkosmetykówisalonówmody,gdziewygórowanecenyuzasad-
niazapewnienie,że„twoiminajlepszymisojusznikamisąaktywneiszyb-
kodziałającekosmetyki,jesteśtegowarta”itp.;reklamachprzeróżnychsalo-
nówfryzjerskich,masażu,modnegoubioru,solariówitd.Utrzymującysię
kultmłodościicielesnościwidocznyjestniemalwszędzie-iwofertach
matrymonialnych,gdzienapierwszymmiejscuinformujesięowalorach
fizycznych,wieku,wyglądzieimłodychcechachusposobieniaoraztako-
wychpotrzebach,iwofertachagencjitowarzyskich,gdzieeksponujesię
młodość,najwyższądyspozycyjnośćseksualnąciałaitemperamentuoraz
szczególnepreferencje.Kultmłodościwidocznyjesttakżewlansowanej
modziemłodzieżowej,obliczanejtakżenaodmładzanieludziwstarszym
wieku.Wobecdominującegokultumłodościwkarierzezawodowejiwsty-
lużycia,osobystarszenienadążajązaobowiązującymistandardamibycia
młodym,aleniewszyscyteżtejpresjiulegają.Stądwieleosóbstarszych
czujesięzepchnięteniejakonadrugiplaniodczuwaignorowaniejakojed-
nostka,rezygnujezprzyjemności,ograniczaswojąaktywnośćdopomocyw
wychowaniuwnucząt.Po-twierdzajątosondaże.Itakjużwbadaniach
CBOS-u,przeprowadzonychw1998rokunatematstarości,respondenciw
wieku60-64latauważająsiebiezastarsząpanią,starszegopana,ajedna
trzeciawwieku45-59latuważa,żewszystko,conajlepsze,jestzanimi(por.
K.Pawłowski1998).Jesttowdużejmierzezasługatreściupowszechnianych
wmediach,niekiedyautorstwaznanychpublicystów,aleiukształtowanej
przezkulturępopularnąwjakimśstopniuświadomościspołecznej.Przy-
kładytakiegonegatywnegostosunkudoludzistarychpodajeB.Umińskaw
artykuleGettociała,wiekuipłci.Otowymownefragmenty:
