Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
Rozdział1.Dyplomacjapubliczna-rozważaniateoretyczne
1.2.Dyplomacjapubliczna,międzynarodowePRapolitykazagraniczna
KontynuującrozważaniazwiązanezdyplomacjąpublicznąimiędzynarodowymPR,
należyzadaćsobiepytanie,wjakisposóbpolitykazagranicznawykorzystujeśrodki
imetodydziałańmiędzynarodowegopublicrelations,nailemogąonepomócwosią-
ganiucelówmiędzynarodowychijakiespełniająfunkcje.Czymożemywspółcześnie
mówićopewnejPR-yzacjipolitykizagranicznejpaństwa?Wktórymkierunku
zmierzająijakiesąwyzwaniawspółczesnejpolitykiprowadzonejprzezpaństwana
areniemiędzynarodowej?JaksłuszniezauważaTeresaŁoś-Nowak,współczesna
politykazagranicznawpóźnowestfalskimsystemiemiędzynarodowymstajesię
bardzotrudnawkontekścieradykalnejzmianyświata.Zatemjejformułowanie
irealizacjastałysięzłożoneiwieloaspektowe,równieżzewzględunawzrastające
znaczenieniepaństwowychaktorów
45
.Stądistotnajestwtymkontekścieanaliza
zjawiskzwiązanychzpublicrelationsprowadzonychwprzestrzenimiędzynarodowej.
AzatemjakrozumiemterminPR-yzacjipolitykizagranicznej?Otóżwedług
mniejesttoprocespolegającynawykorzystaniustrategii,metodiinstrumentów
publicrelationsdoanalizyiosiąganiaokreślonychcelówwpolitycezagranicznej,
zwłaszczawsferzekształtowaniapozytywnegowizerunkuireputacjikraju,postrze-
ganianaareniemiędzynarodowej,wzmacnianiapozycjiwśrodowiskumiędzyna-
rodowymorazstworzeniaiutrzymaniakorzystnychrelacjimiędzykrajem,który
tędziałalnośćprowadzi,ajegointeresariuszami.Środowiskomiędzynarodowejest
przezmnierozumianejakośrodowiskopolityczne,wktórymrozwijająsięstosunki
międzynarodowe.JosephFrankeluważa,żeśrodowiskomiędzynarodowesąto
takietreściidziałania,któreistniejąwsferzemiędzypaństwowejimająsiłęwpły-
wanianaprocesydecyzyjnepaństw,którezkoleiodnosząjedoswoichśrodowisk
wewnętrznych
46
.Gdzieśwprzestrzenimiędzydwomapaństwamistwarzasięsfera
działańiznaczeń,którawywierawpływnaichzachowanie.
Współcześniebadanianadpolitykązagranicznąsąprowadzoneprzedewszyst-
kimprzezteoretykówstosunkówmiędzynarodowych.Próbująoniodpowiedzieć
napytanie,czympolitykazagranicznajestwspółcześnie.WspomnianaT.Łoś-
Nowakuważa,żepolitykazagranicznastymulujeidefiniujeaktywnośćpaństwa
wśrodowiskumiędzynarodowym.Wzależnościodtego,jakajestracja,interes
czymożliwościpaństwa,zmieniasięzakresiskalajegouczestnictwawstosunkach
międzynarodowych47.
45
T.Łoś-Nowak,Politykazagranicznawprzestrzeniteoretycznej,w:T.Łoś-Nowak(red.),
Politykazagraniczna.Aktorzy-potencjały-strategie,WydawnictwoPoltext,Warszawa2011,
s.17.
46J.Frankel,ContemporaryInternationalTheoryandtheBehaviourofStates,OxfordUni-
versityPress,London1973,s.21.
47Tamże,s.18.
