Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
27
Pomagaonpostrzegaćświat,pokazujeemocjonalnystosunekorazmawartość
aksjologiczną.Wizerunekjestnatomiastwypracowanym,intencjonalnym,spój-
nymijednolitymkonstruktemfirmymarketingowej/redakcji/jednegoautora,
mającymwpłynąćnaświadomośćodbiorców.Językowyobrazświatajestzaś
żywiołowym,niejednorodnym,zmiennym,ogólnojęzykowymopisemrzeczy-
wistości(oczywiścieuproszczonymirównieżmającymwartośćaksjologiczną),
aktualizującymsięwwielukomunikatachjęzykowych(tekstach).
Zewzględunaaktualizowaniesięobrazuwtekstach,jegorekonstrukcjamusi
opieraćsięnaanaliziezawartości,któravjestzespołemróżnychtechniksystema-
tycznegobadaniastrumienilubzbiorówprzekazów,polegającymnamożliwie
obiektywnym(wpraktycezwykle:intersubiektywniezgodnym)wyróżnianiu
iidentyfikowaniumożliwiejednoznacznieskonkretyzowanych,formalnychlub
treściowychelementówigłównienaporównawczymwnioskowaniu,azmierzają-
cymprzezpoznaniezawartościprzekazówdopoznaniainnychelementówiuwa-
runkowańprocesukomunikacyjnego”(Pisarek1983,s.6)lubprościej:vanaliza
zawartościtotechnikabadawczastworzonadoprzeprowadzaniapowtarzalnych
badańiwyciąganiazgodnychzprawdąwnioskówdotyczącychdanychiichkon-
tekstu”(Krippendorf1980,s.14).Podstawowymetapemtakiegopostępowa-
niawniniejszejpracyjestanalizatreści,czyliwyodrębnieniepowtarzających
siętematówwanalizowanychartykułach,ichklasyfikacja,hierarchizacja,ocena
ilościowa,opispodwzględemwartościowania,jednorodnościiszczegółowości.
Kolejnymetapemjestprzedstawienieśrodkówjęzykowych,którymiposługują
sięautorzytekstów,aktóresąelementamisłużącymiwartościowaniuibudowa-
niu(jawnemulubniejawnemu)obrazuŁodzi.Ponadtoopisuzupełniaanaliza
tekstówocharakterzemetadykursywnym,wktórycheksplicytnieujawniająsię
nawiązaniadomechanizmówkreowaniawizerunkumiasta(główniewkampa-
niachreklamowych),stereotypuŁodziiłodzianwświadomościPolakóworazdo
świadomegotworzeniatendencyjnegoobrazumiastawmediachprzezdzienni-
karzy,atymsamymwpływanianastereotypiwchodzeniawinterakcjęzkonstru-
owanymwizerunkiem.
Rolamediówwprzedstawianiurzeczywistości
Mediaodgrywająistotnąrolęwkształtowaniuijednocześnieupraszczaniu
obrazurzeczywistości.Wniniejszejpracydobranotakiemedia,któredocierają
doszerokiegogronaodbiorców(wkrajulub/iregionie),rozpowszechniająinfor-
macje,ajednocześnieprzyczyniająsiędoprzyciąganiaikoncentrowaniauwagi
opiniipublicznejnaelementach,którestałysięprzedmiotemprzekazumedialne-
go.Zgodniezteoriąporządkudnia(agendasetingtheory)tematylubobiektynaj-
bardziejwyeksponowanewtymprzekaziezyskująnajwiększyoddźwiękwopinii
publicznej(McCombs,Shaw1972).Strukturyzującprzekaz,mediaoddziałują
