Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
29
dowanejdefinicjitabloidyzacjibyłH.Kuritz.Definicjatazakłada,iżtabloidyza-
cjatoproces,któremutowarzyszypojawieniesiętrzechtendencjiwystępujących
wmediach:powszechneobniżaniestandardówdziennikarstwa,zmniejszanie
liczbypoważnychinformacjinarzecztreścirozrywkowych,skandalicznychczy
tandetnychorazewolucjawyobrażeńotym,cozdaniemmediówpowinienwie-
dziećodbiorca(Piontekiin.2013,s.12).
Naukowcyinterpretująówproceszróżnychperspektyw.Z.Bauerujmuje
tabloidyzacjęwielopoziomowo,łączącjązezjawiskamicharakterystycznymidla
współczesnychmediów.Uwypuklaonrosnącąrolęnowychmediów,ichkomer-
cjalizacjęorazurynkowieniesystemumedialnego,aleuwzględniatakżespecyfi-
kęgenerowanychprzezmediatreściorazjęzykwspółczesnychmediów(Bauer
2010).M.Kasiakzauważa,żetabloidyzacjamożeprzebiegaćrównieżwsensie
ideowym,przyczyniającsiędozmianyrolimediów.Wczasachnamwspółcze-
snychwartościtakiejakmisyjność,rolaedukacyjno-wychowawcza,funkcjakon-
trolnaczykulturotwórczazdająsięustępowaćmiejscasensacjonalizacji.Tablo-
idyzacjamediówłączysięzichupolitycznieniem,zpostępującąkomercjalizacją
ipodporządkowaniemcelomkonsumpcyjnym(Kasiak2016,s.242).
Procestenmożeprzekładaćsięzatemnawarstwętematyczno-treściową
(m.in.poprzezcorazczęstszeodwoływaniesiędotematówsensacyjnychczy
anomaliówżyciacodziennego-por.zjawiskopitawalu),jakrównieżnawarstwę
formalno-językową(m.in.używaniesłownictwawartościującego,odpowiednie
ukształtowanieszatygraficznej,przewagainterpretacjifaktówiopiniinadprze-
kazeminformacjizwłaszczawmediachocharakterzeinformacyjnym).Tabloidy
operująprostym,potocznymjęzykiem,unikająszerszychkomentarzyiodwołują
siędostereotypóworazemocji,aniedointelektu30(Mielczarek2016,s.25).
W.Pisarekpiszewprostostylutabloidowym,którycharakteryzujesię:rzu-
cającąsięwoczyszatągraficzną,zainteresowaniempowszednimisprawamizwy-
kłychludzi,wydarzeniaminiezwykłymi,posługiwaniemsiępotocznymi,łatwo
rozumianymiformamijęzykowymiorazstosowaniemstrategiiudramatyzowane-
goopowiadania,upraszczającegostanrzeczy(Pisarek2008,s.134).
Procestabloidyzacji,choćzwyklekojarzysięzprasą,jestzjawiskiemobec-
nymwewszystkichmediach.Wtymkontekścietrudnoniezgodzićsięzopinią
M.Mrozowskiego,żemedianierealizująpotrzebpublicznych,leczkierująsię
własnymiinteresami.Kwestieowymiarzedobraspołecznegopodejmująjedynie
wtedy,gdyjesttozbieżnezichinteresem,ponieważvniesąaniprzeźroczystym,
anineutralnympośrednikiemkomunikacji,tylkorealizująswojezadania»po
swojemu«,tzn.kierującsięwłasnąlogikąiwłasnymiinteresami”(Mrozowski
2001,s.135).Możnauznać,żepodstawowądeterminantądziałalnościmediów
30Różnorodneaspektyprzekształceńjęzykaużywanegowtabloidachscharaktery-
zowanowvObliczachKomunikacji”wnumerze3z2010r.inumerze4z2011r.
