Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Technologia.Media.Zaangażowanie
27
tymsamymwepokę,którąbadaczenazywająnmobilnąpersonalizacją”
(nawiązującdokoncepcjinmobilnejprywatności”brytyjskiegobadacza
kulturyRaymondaWilliamsa45),wktórejjednostkigdziekolwieksięznaj-
dują,nstająsię:(a)stałymcelemdostosowanychdonichwiadomościitre-
ści;(b)potencjalnymiproducentamitreściiwpewnymsensiepersona-
lizatoramiśrodowiskamedialnego;oraz(c)obiektemciągłegośledze-
niaiprofilowaniawzwiązkuzdziałaniami(a)i(b),którepowodują(c).
Towszystkosprawia,żenaszepoddaniesięciągłemuśledzeniuiprofilo-
waniuzapośrednictwemplatformmedialnychczynikapitalizmnadzoru
możliwym”46.Natejpodstawiealgorytmymogąpersonalizowaćofertę,
którazjednejstronybędzieodzwierciedlaćzainteresowaniaczypotrzeby
użytkownika,azdrugiejzoptymalizujezyskfirmy,naprzykładpoprzez
wyższącenęposzukiwanegoproduktu.
PropozycjamediówjakoekstrakcjidanychTurowaiCouldry)egopoka-
zuje,żepomijanedotychczasnagrunciemediówikomunikacjiukryte
mechanizmytechnologiczne,takiejakBigDataczyalgorytmiczneprze-
twarzaniedanych,powinnyzostaćwłączonewobszarkomunikacyjnych
rozważańnatematichroliwcałymzłożonymprocesieobieguinformacji
oraztworzeniaznaczeń,wartościiprodukcjiwiedzy.Jaksłusznietwierdzą
TurowiCouldry,współcześnienmediastanowiąkluczowetechnologiedla
sprawowaniakontrolispołecznejpoprzezzarządzaniedanymi”47.Zada-
niembadaczymediówikomunikacjispołecznejjestwyjaśnienienapięć
powstałychnastykuobszaruinterpersonalnego,organizacyjnegoiprzemy-
słowegooraznprzyczynieniesięzasadniczodozrozumieniaprzezspołe-
czeństwomotywowanejekonomicznietransformacjicharakteruporządku
społecznego”48.Wydajesię,żeniebędzietozadaniełatwezewzględucho-
ciażbynabrakjawnościdziałaniamechanizmówrządzącychprocesami
nadzoruzestronyfirm.
45
R.Williams,Television:TechnologyandCulturalForm,SchockenBooks,New
York1975,s.26-31.Koncepcjanmobilnejprywatności”odnosiłasiędodemokratyczno-
-kapitalistycznychspołeczeństw,wktórychosiadającysięnaprzedmieściachsamowy-
starczalnimieszkańcy(poszukującyprywatności)byliuzależnieniodśrodkówtrans-
portuikomunikacjipodczasdojazdówdocentrówmiast.nMobilnąprywatność”
zapewniałimprzekazradiowy,któregomoglisłuchaćzarównowdomu,jakiwsamo-
chodzie.Moglizjednejstronycieszyćsięprywatnościąwłasnegodomu,azdrugiejmieć
kontaktzeświatemzapośrednictwemradia.
46
J.Turow,N.Couldry,MediaasDataExtraction...,op.cit.,s.421.
47
48
Ibidem.
Ibidem,s.422.
