Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
Rozdział1.Wprowadzeniewproblematykęreklamy
wielubadaniadotycząróżnychaspektówfunkcjonowaniareklamy,która
możebyćrozumianajakoproceskomunikacji,odzwierciedleniekultury,
przekazperswazyjny,formasztuki.
Wartopamiętać,żesłoworeklamapochodziodłacińskiegoreclamare,
cooznacza<hałasowanie’,<krzyczenie’,<robieniewrzawy’.Takwłaśnie
reklamowanoproduktynapoczątkufunkcjonowaniarynku.WXIX
wiekunabazarachitargachwtensposóbzachwalanotowary.Później
sporządzanorysunekczytelnydlaanalfabetyicudzoziemca3.Najpierw
umieszczanybyłonnaulotce,potemnaafiszu.Pojawiłasięreklama
bezpośrednia.Ażpodziśdzieńreklamaewoluuje,wykorzystująckolejne
media:prasę,radio,telewizję,atakżeInternet,telefoniękomórkową
orazprzestrzeńoutdoorową.
Jednymznajpopularniejszychujęćdefinicyjnychjestdefinicjastwo-
rzonaprzezAmerykańskieStowarzyszenieMarketinguw1948roku,
zgodniezktórąreklamajestwszelkąpłatnąformąnieosobowegoprzed-
stawieniaipopieraniatowarów,usługlubichideiprzezokreślonego
nadawcę4.Podobnerozumienieprzedstawiadefinicjaopublikowana
4czerwca2008rokuwKodeksieEtykiReklamy,stworzonymprzez
ZwiązekStowarzyszeńRadęReklamy,któryjestorganizacjąodpowia-
dającązasamoregulacjęwdziedziniereklamywPolsce.Zareklamę
uznajesięDprzekazzawierającywszczególnościinformacjęlubwy-
powiedź,zwłaszczaodpłatnylubzawynagrodzeniemwinnejformie,
towarzyszącyczyjejkolwiekdziałalności,mającynaceluzwiększenie
zbytuproduktów,innąformękorzystaniaznichlubosiągnięcieinnego
efektu,któresąpożądaneprzezreklamodawcę”5.Wartododać,żere-
klamaposługujesięspołecznieakceptowanymkodemkomunikacyjnym,
opartymmiędzyinnyminanawiązaniach,alegoriach,skojarzeniach
zrozumiałychwdanejrzeczywistościkulturowej.Ponadtofunkcjonuje
jakojawniesubiektywnyśrodekprzekazu,podkreślającywybranecechy
reklamowanegoproduktulubusługi6.
Jakwynikazprzytoczonychujęć,jednymzpodstawowychcelów
przekazureklamowegojestnakłonienieodbiorcy,beneficjenta,dozakupu
określonegotowarulubusługi.Wyraźniezaznaczasięzatemwymiareko-
nomiczny.Tojednakniewszystko–wszechobecnareklamajesttrwałym
elementemnaszegożycia,oddziałującymnaświadomośćipodświado-
mośćzarównodzieci,młodzieży,jakiosóbdorosłych.Oszerokimzasięgu
isiletegozjawiskamożeprzekonaćobserwacjajednegodniażyciaprze-
3A.BeNedikt:Reklamajakoproceskomunikacji.Wrocław2005,s.13.
4Ibidem,s.14.
5KodeksEtykiReklamy.Art.3.ZwiązekStowarzyszeńRadaReklamy.Zob.http://
www.radareklamy.org/ker-definicje.htm[datadostępu:14.08.2008].
6A.PomieCiński:Reklamawkulturzewspółczesnej.Poznań2005,s.11.
