Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
1.Wprowadzeniedoideiemployerbrandingu
ostatniejskładowejdefinicjiwpełnijąwyczerpuje,ajednocześniewskazuje
nawpływdziałańwizerunkowychnaśrodowiskowewnętrzneizewnętrzne
przedsiębiorstwaorazichwagę.
Ajakrozwijałsięemployerbrandingnaprzestrzenilat?Wiemyjuż,
żenienarodziłsięzdnianadzień.Możnaprzyjąć,iżsamobudowanie
swojegowizerunkuprzezpracodawcówodbywałosięjeszczeprzedjego
powstaniem.Nawetniemajączdefiniowanychwcałościteoriiczydefinicji,
pracodawcyzawszestawialinawykwalifikowanychludzi,specjalistówczy
ekspertów,przypomocyktórychmoglibybudowaćswojąprzewagękonku-
rencyjną,ulepszaćproduktlubprocesy.Employerbrandingpowstałwięc,
zmieniasięirozwijarazemzszerokorozumianymrynkiembiznesowym.
Trudnoteżmówićobudowaniuwizerunkupracodawcówwoderwaniuod
środowiskagospodarczo-ekonomiczno-kulturalnego,wktórymdanipra-
codawcyfunkcjonują.Aponieważzupełnieinaczejpodchodzisiędobudo-
waniawizerunkupracodawcywróżnychrealiachotoczeniabiznesowego,
skupimysięgłównienarynkupolskimlubnarozwiązaniach,którenatym
rynkumogłybyznaleźćzastosowanie.
Mimożeczęśćrozwiązańpochodzącychchociażbyzrynkuamerykań-
skiegomogłobysięwydawaćatrakcyjnymiczyinnowacyjnymi,niekoniecz-
niespotkałybysięonezdobrymprzyjęciemprzezrynekeuropejski,wtym
polski.Podążającdalejtymtropem,powinnosiępamiętać,iżtworzącstra-
tegięemployerbrandingowądlaorganizacji,należywziąćpoduwagęwiele
zmiennych,takichjak:najbliższeotoczeniefirmy;moment,wjakimor-
ganizacjasięznajduje;działaniabiznesowe,którefirmaplanuje,anawet
lokalizacjęprzedsiębiorstwa.Imdokładniejszejoceniepoddamyaktualną
sytuacjęfirmy,tymlepiejbędziemymoglizaplanowaćdziałaniaemployer
brandingoweitymbardziejbędąoneadekwatneizwiązanezzaspokaja-
niemrealnychpotrzeborganizacji,atakżetymwiększyzwrotzinwestycji
przyniosą.Wartopamiętać,żeemployerbrandingtojednezeniewieludzia-
łańwfirmie,któredotycząnajwrażliwszychjejobszarów:finansów,bran-
duorazzasobówludzkich–finansów,ponieważtrudnojesttraktowaćje
rozłączniechociażbyzpolitykąwynagrodzeńczymarketingiemfirmy.Nie
sposóbniezauważyćtakżewpływutychżedziałańnacałkowitywizerunek
markifirmy,jejusługbądźproduktów,atymbardziejmówićobudowaniu
wizerunkufirmynarynkupracywoderwaniuodzarządzaniazasobami
ludzkimiworganizacji.
