Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
1.Wprowadzeniedoideiemployerbrandingu
mentyżycia,takiejakprzyjaciele,rodzinaczywłasnezainteresowaniaspy-
chanesąnaplandalszy.Szczególnymimotywatoramizkoleisądlatego
pokoleniafinanseorazobawaprzedutratązatrudnienia.Należądoniego
zatemosoby,któreniemająproblemuzpracąwgodzinachnadliczbowych
czypoświęcaniemczasuprywatnegodlapracodawcy.
Generację,któranastałapobabyboomers,odróżniaodpoprzedników
właśniepodejściedopracy.TopokolenieX,czyliosóburodzonychmiędzy
1965a1979rokiem,azatemwokresiewyżudemograficznego.Przedstawi-
cieletegopokolenialiczniejereprezentująnaaktualnymrynkupracy.Wła-
śniedlategonależypoświęcićmuniecowięcejuwagi.TermingeneracjaX
wszedłdopowszechnegojęzykakulturymasowej,pojawiasięwliteraturze
marketingowejczypracachzzakresupsychologiiisocjologii.Osobyztego
pokoleniadorastaływokresieolbrzymichprzeobrażeń,szczególniejeżeli
chodzioPolskę.Ichmłodościtowarzyszyłgwałtownyrozwójmediów,po-
jawieniesiętelefonukomórkowegoorazInternetu.Jednakbyłtoteżokres
takichwydarzeń,jakstanwojenny,obaleniekomunizmuczyrozpadZSRR.
Toczaskryzysutradycyjnychwartości,któregoechasłychaćbyłowryt-
machpolskiegorockazyskującychwowymczasienapopularności.
Charakterystycznedlaprzedstawicielitejgrupysą:zmaganiesięzpro-
blemamiznalezieniaswojegomiejscawnowejrzeczywistości,miejscapracy,
obawyprzedsamotnościąipytaniaosensegzystencji(Coupland1998).To
postrewolucyjnepokolenietarganejest–zjednejstrony–chęciąbuntu,
azdrugiej–poczuciembezsilnościiniemożnościzmianyobecnegosta-
nu.Postawytejgeneracjiwidaćrównieżwstosunkudonowopowstałych
wówczas,aledynamicznierozwijającychsięmediów–głównietelewizji,
aniecopóźniejInternetu.Dominowałonastawienienadużąkonsumpcję
przekazów,zwłaszczapłynącychzZachodu,wypełnionychmnóstwemko-
lorowychreklam,małoambitnychserialiczylicencjonowanychprogra-
mów,aonestałysię–mimowszystko–pewnymwzorcem,wedługktórego
ocenianorzeczywistość.Pozornie,naśmiewającsięztego,copokazywano
naszklanymekranie,jednocześnieludziecidążylidozasmakowaniatych
wszystkichdóbriprostychschematówżycia.Wliteraturzestawianesątezy,
żetobrakważnychwydarzeńhistorycznychbyłprzyczynątakiegowchła-
nianiakolorowychgazetiprogramów(Coupland1998),aleteżpoprzed-
niepokolenianiebyływystawianenatakiegotypuzjawiska,więctrudno
stwierdzić,czyjesttogłównadeterminantategoprocesu.
Jeżelichodziokwestiepracownicze,tojesttopokolenie,które–mimo
powszechnościirodzącejsięwtymczasiedostępnościedukacji–wchodzi-
łonarynekpracyzajętyprzezpoprzedniągenerację,ajednocześnierynek
zdużymbezrobociem.Po1989rokuorganizacjemasowootwieraływPol-
sceswojeprzedstawicielstwa,kusiływizjąrozwojuilepszegożycia,ale
wstępmielidonichgłówniewybrani,najczęściejbabyboomers.Rodziło
