Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Ryshistoryczny-employerbrandingdawniejidziś...
19
pracodawcyrozpoczęliposzukiwaniasposobównauatrakcyjnienieswojej
oferty.Samwzrostwynagrodzeńbył–coprawda–bardzoważnym,ale
niewystarczającymargumentemwwypadkudecyzjirekrutacyjnychpodej-
mowanychprzezpracowników.Polatachniestabilnościwsektorzepracy,
pracownicyszukalifirmdającychimgwarancjęzatrudnienia,pozapłacowe
benefityorazrozwójwramachorganizacji.Wtymokresieemployerbran-
dingzyskałnajwiększeznaczenie.Pojawiałysięnawetogłoszeniadotyczące
rekrutacjispecjalistówztegoobszaru,którychjednakrynekniewykształcił
zpowoduprzeszłychuwarunkowań.OgromniewzrosłoznaczenieInterne-
tu,któryzabierałprasiereklamodawcóworazoferowałnietypowerozwią-
zaniapromocyjnedlapracodawców.
JednakDszczęście”pracownikównietrwałodługo.UpadekLehman
Brotherspodkoniec2008rokuoznaczałkoniechossywświatowejgospo-
darce.Kryzysfinansowynaświeciebyłprzedewszystkimkryzysempłynno-
ściidoprowadziłdoupadkufirmy,któreniedałyradygenerowaćgotów-
kinapokryciebieżącychzobowiązań.NiedotyczyłotoPolski,któraitak
miałanadpłynnośćfinansową.To,costałosięwPolsce,byłoefektembraku
zaufaniaorazniewiedzycodorozwojusytuacji(większośćbankówjestwła-
snościązachodnichinstytucji,więcdecyzjezapadałypozaPolską).Naryn-
kumiędzybankowymmożliwośćuzyskaniafinansowaniaznaczniesięogra-
niczyła.Dodatkowo,jakożebankisprzedawałyprzedewszystkimkredyty
walutowe,ichzobowiązaniawbilansieznaczniewzrosłyzpowoduwyso-
kiejcenywaluty.Koniecznabyłaracjonalizacjacashflowworganizacjach.
Cowięcej,bankiprzestałysprzedawaćkredytywalutowe,niewiedząc,jak
kursysięjeszczezmienią,cozaowocowałolukąprzychodową.Jednocześnie
wiadomobyło,żehandelzagranicznyzostanieograniczony.Wobliczuwyż-
szegoryzykaograniczonoofertękredytowądlaprzedsiębiorstw.
Zmianyteznalazłyodzwierciedleniewgospodarce.Niewielkacześć
przedsiębiorstwupadła,gdyżniemogłapokryćstratwynikającychzróż-
nickursowychbądźograniczeniasprzedaży.Firmywprowadzałyreformy
ograniczającewydatki,czegoefektembyłwzrostbezrobocia.Jednocześnie,
inwestycjeutrzymywałysięnawysokimpoziomiewsektorzepublicznym,
wykorzystującfunduszeunijne.Cobardzoistotne,poziomkonsumpcji
wewnętrznejznajdowałsięnawysokimpoziomie.Polacynieuwierzyli
wkryzys.Przedsiębiorstwaskupiłysięnawykorzystaniutejszansyinadal
kreowałypopyt.Dobrymprzykłademjestutrzymaniepodażynakredyty
hipotecznenapodobnympoziomiepomimowyższychkosztówkredytu,
alezniższymicenamimieszkań.Poziominwestycjizagranicznychbyłnieco
niższyniżwokresieboomu,alezmianabyłanieznaczna(około–30%).To
bezpośredniokorelowałozinwestycjamiinfrastrukturalnymi.Wrezultacie
PolskabyłajedynymkrajemwUE,któryodnotowałw2009rokuprzyrost
PKB(1,8%),cowpołączeniuzprzeprowadzonymiwfirmachzmianami
