Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Gospodarstwadomoweosóbstarszychwświetleliteratury
21
A.Baranowska,którapodkreśla,żezarównopaństwo,jakiorganizacjepozarzą-
dowebędązmuszonedoróżnorodnegoibardziejintensywnegowsparciarodzin
wrealizacjifunkcjiopiekuńczychi/lubpielęgnacyjnych47nadseniorami.
Wartojeszczezaznaczyć,iżdokonującesięobecnieprzemianyspołeczne,eko-
nomiczneorazdemograficznepowodują,żezmieniająsięsameosobystarsze.Jak
zauważaŁ.Jurek,przeobrażeniomulegająichwartości,postawyorazsposobyza-
chowanianarynku,copowoduje,żetradycyjnyseniorprzeobrażasięwnowoczes-
negoseniora48.WedługC.L.TyagiorazA.Kumara49tradycyjnyseniortotaki,który:
I
postrzegawszystkieosobystarszejakobardzopodobnedosiebiepodwzglę-
demwyglądu,
I
starośćjestdlaniegocechąfizyczną,
I
postrzegasiebiedokładnietak,jakwskazujejegometryka,
I
uważa,żekażdypowinienzachowywaćsięstosowniedoswojegowieku,
I
mapoczucie,żejestmarionetką,żejegoloszależyodinnych,jednakniewidzi
wtymniczłego,
I
masłaborozwiniętepodstawowekompetencjekonsumenckieijestniezbyt
pewnysiebiepodczaspodejmowaniadecyzjizakupowych,
I
cechujegoawersjadonowościtechnologicznych,
I
poszukujestabilnościorazrutynygwarantującejpoczuciebezpieczeństwa,
I
maniskiepoczuciesatysfakcjiżyciowej,
I
maobawyoswojebezpieczeństwofinansowe.
Natomiastnowoczesnyseniorcharakteryzujesiętym,że:
I
postrzegasiebiesamegoodmienniepodwzględemwygląduwporównaniu
zinnymiosobamiwjegowieku,
I
starośćjestdlaniegostanemumysłu,
I
postrzegasiebiejakomłodszegoniżwynikatozmetryki,
I
panujenadswoimżyciemisamodzielnienimkieruje,
47Szerzej:A.Baranowska,Starzeniesięspołeczeństwaizwiązaneztymkonsekwencje–perspekty-
wasocjologiczna,[w:]BaranowskaA.,KościńskaE.,Wasilewska-OstrowskaK.M.(red.),Społecznywy-
miarżyciaiaktywnościosóbstarszych,WydawnictwoEdukacyjne„Akapit”
,Toruń2013,s.45-57.
48OkształtowaniusięnowejsylwetkisenioranarynkuwspominatakżeI.Bondoswartykule:Dla-
czegoseniorzystanowiąwyzwaniedlamarketingu?,MarketingiRynek,2013,nr3,s.31-36.Wskazuje
onanatrzyetapyewolucjisegmentu55+:stadiumtradycyjne(toosobypowyżej70.rokużycia,które
większośćswojegożyciazawodowegospędziływczasachgospodarkiniedoboru),stadiumnowoczes-
ne(toosobypomiędzy50.a60.rokiemżycia,któredoświadczyłykonsumpcyjnegostylużyciaiktóre
cechujeotwartośćnanowościrynkoweorazwiększepoczuciebezpieczeństwafinansowego)orazsta-
diumprzyszłości(toosobypowyżej60.rokużycia,któresąaktywneiwciążoczekująwrażeńwżyciu,
aokresswojejstarościpostrzegająjakoczasrealizacjimarzeńiplanówodkładanychnapóźniej).
49C.L.Tyagi,A.Kumar
,ConsumerBehaviour,AtlanticPublishersandDistributors,NewDelhi2004,
s.96.
