Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Etnocentryzmijegoprzejawyjakowspółczesnyproblembadawczyzachowańrynkowych…|13
kównaszychwłasnychzobowiązań.Zdefinicjinaszezobowiązaniasąrównie
mocnejakbólwłasnejgłowy.Kłopotzetnocentryzmemtkwiwtym,żeutrudnia
nam(...)określeniewłasnejrelacjiwobecświata”
35
.Należyrównieżpodkreślić,
żeuczonywyraźnieakcentujeistnienieróżnicpomiędzygrupamiiichkultura-
mi,niesątojednakróżnicetakoczywistejakpodziałnmy”-noni”
36
.
OdnoszącpoglądyGeertzadoopiniiSumnera,możnawywnioskować,że
etnocentryzmwystępujenietylkonastykudwóchkulturczydwóchgrup,ale
równieżwichobrębie.nTakwięcprobleminnościczyobcościniepojawiasię
jedyniewsytuacjizetknięciasięzobcąkulturą,np.podczasbadańterenowych,
aleteżwżyciucodziennymkażdegospołeczeństwaczyspołeczności.Wtym
sensieetnocentryzmniejestcechąwłaściwątylkodlawzajemnychrelacjimię-
dzymakrostrukturami,takimijakcałekulturyczyspołeczeństwa,alerównież
dotyczyrelacjiwobrębiemikrostruktur,wktórychkontaktyodbywająsię«twa-
rząwtwarz»”
37
.
Podsumowującdotychczasowerozważania,należypodkreślić,żeetnocen-
tryzmjestzjawiskiemzłożonym,któregorozmaitewymiaryiaspektysąróżnie
opisywaneiocenianewzależnościodokreślonychczynników,np.podobieństw
kulturowychmiędzygrupami,dziejówstosunkówmiędzygrupowychczypo-
ziomurozwojugospodarczegodanegospołeczeństwa.Dlategoteżposzukiwania
teoriiwyjaśniającychźródłoikonsekwencjeetnocentryzmupojawiająsięwwielu
różnychdyscyplinachnaukowych,takichjak:psychologiaspołeczna,antropolo-
giakulturyisocjologia.Generalniejednakwszystkiedefinicjeetnocentryzmu
kładąnacisknajednośćpozytywnychpostawwobecwłasnejkulturyigrupy
oraznegatywnychwobecobcej.
1.2.Istotaetnocentryzmukonsumenckiego
–uwarunkowaniairozwój
1.2.1.Odetnocentryzmuspołecznegodoetnocentryzmu
konsumenckiego
Zachowaniaetnocentrycznejednostekigrup,przejawiającesięwwyróż-
nianiuipreferencyjnymkształtowaniuwłasnegootoczenia(środowiska)oraz
właściwychdlaniegostruktur,normczyidei,sązachowaniamirejestrowanymi
irozpoznawalnymiwróżnorodnychspołeczeństwachwokreślonychfazachich
35
36
37
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem,s.31.
