Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22|Rozdział1
Jakjużwcześniejwspomniano,CETSCALEbyłapoczątkowozaprojek-
towanaidostosowanawyłączniedopomiaruetnocentryzmukonsumenckiego
wśródspołeczeństwaamerykańskiego.Abydostosowaćjądopotrzebinnych
krajów,kwestionariuszzostałprzetłumaczonynakilkajęzykówobcych.Następ-
niewceluwyeliminowaniawszelkichmożliwychnieścisłościwersjeobcoję-
zyczneponownieprzetłumaczononajęzykangielskiiprzetestowanonawybra-
nejgrupieankietowanych.
Nauwagęzasługująrównieżbadaniaprowadzonew1991r.naterenie
Niemiec,FrancjiiJaponii,podczasktórychdokonanowalidacjiCETSCALEna
ww.obszarze
66
.Zkoleiw1998r.T.L.Martineziwspółpracownicywykazali,
żeCETSCALEjestwłaściwaitrafnadlamieszkańcówHiszpanii
67
.Podobnie
w2002r.R.R.SinkovicsprzeprowadziłbadanienaterenieAustriiipotwierdził
rzetelnośćCETSCALEwtymkraju
68
.ZbliżonewynikiuzyskałteżA.Bawa
w2004r.,analizujączachowaniakonsumentównaobszarzeIndii
69
.
Reasumującpowyższerozważania,wartojeszczerazpodkreślić,żeetno-
centryzmkonsumenckijestwynikiemświadomychicelowychdecyzjirynko-
wych.Wybórproduktówkrajowychwymagaodkonsumentówposiadaniapewnej
wiedzyspołeczno-ekonomicznej,którapozwoliimnapodjęciedecyzjizakupu
wsposóbprzemyślany,zgodnyzwłasnymipreferencjamiiodczuciami
70
.Nie-
możliwejestbowiemświadomepreferowanieproduktówkrajowychbezniezbęd-
nejznajomościprocesówrynkowych,powiązańmiędzypodmiotamirynkowy-
mi,konkurencji,strategiimarketingowychfirm,kwestiiwspólnychmarekitp.
Wpostawachetnocentrycznychobokelementupoznawczego,jakimjestwiedza
(równieżprzekonania),dużeznaczeniemajątakżeelementypsychologiczne
(afektywne-uczucia),którepozostająztympierwszymwścisłymzwiązku
iharmonii
71
.Należądonich:emocjonalnenastawieniedokrajupochodzenia
produktuorazskłonnośćdookreślonegosposobuzachowaniasięwobecproduk-
tówpochodzącychzdanegokraju.Elementytesąniewątpliwieobszaremznacz-
nejmanipulacjizestronyprzedsiębiorstwpoprzezichstrategiemarketingowe.
66
M.N.Khan,S.R.Rizvi,op.cit.
67
T.L.Martinez,J.A.I.Zapata,S.B.Garcia,ConsumerEthnocentrismMeasurement:An
AssessmentoftheReliabilityandValidityoftheCETSCALEinSpain,nEuropeanJournalofMar-
keting”1998,Vol.34,No.11-12,s.1353-1373.
68
R.R.Sinkovics,InternationalBusinessResearchinTimesofStructuralModeling:Isit
ReallythatSimpletoTransferScales?,Proceedingsof28
th
EuropeanInternationalBusinessAcad-
emy(EIBA)Conference,Athens2002.
69
A.Bawa,ConsumerEthnocentrism:CETSCALEValidationandMeasurementofExtent,
nVikalpa”2004,Vol.29,No.3,s.43-57.
70
A.Szromnik,EtnocentryzmkonsumenckiPolaków...,op.cit.,s.36.
71
K.Karcz,Z.Kędzior,op.cit.,s.30-39.
