Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Etnocentryzmijegoprzejawyjakowspółczesnyproblembadawczyzachowańrynkowych…|19
Biorącpoduwagęgrupęczynnikówpsychospołecznych,stwierdzonowy-
stępowanieujemnejkorelacjipomiędzyetnocentryzmemkonsumenckimaotwar-
tościąnaobcekultury.Poszczególnejednostkiróżniąsięznaczniewdoświad-
czeniachwobcowaniuzinnyminacjami,wartościami,zachowaniamiikulturą.
Możliwośćzapoznaniasięzinnymiwzorcamizachowańpowodujezwyklere-
dukcjęuprzedzeńzwiązanychzkulturą
51
.
Zkoleipatriotyzmoznaczającyoddaniedlakrajujestbliskospokrewnio-
nyzetnocentryzmem,gdyżdziałajakmechanizmobronnydladanejgrupyspo-
łecznej.Potwierdziłtow1988r.C.M.Han
52
iwykazał,żepatriotyzmmabardzo
istotnywpływnawyrażaneintencjezakupuproduktówkrajowychizagranicz-
nych.Stwierdziłon,żejednostki,którecechujewiększypatriotyzm,charaktery-
zująsięsilniejszymetnocentryzmemkonsumenckimniżpozostałeosoby.Po-
dobniekształtujesięsytuacjaodnośniedokonserwatyzmu,przezktóryrozumie
sięprzywiązanieihołubienietradycji,któreprzetrwałypróbęczasu,oraznie-
chęćdowprowadzaniazmian.Napodstawiebadańprowadzonychw1972r.
przezW.T.AndersoniW.H.Cunninghamstwierdzonoteż,żezarównowprzy-
padkupatriotyzmu,jakikonserwatyzmuistniejepozytywnakorelacjaznatęże-
niemetnocentryzmukonsumenckiego
53
.Oznaczato,żeobydwietecechysta-
nowiąbarierędlasprzedażytowarówimportowanych,acozatymidzie-dla
handlumiędzynarodowego.
Ważnymczynnikiempsychospołecznymjesttakżekolektywizm/indywi-
dualizm.Atrybutamikulturykolektywistycznejsąm.in.:podporządkowywanie
własnychcelówcelomgrupy,identyfikacjazgrupąorazpoczucieodpowie-
dzialnościzajejczłonków.Jednostkikolektywistyczneutożsamiająsięzgrupą,
sąbardziejpodatnenajejwpływirealizująwspólnecele(równieżwkwestii
ekonomicznej)niżjednostkiindywidualistyczne,którekierująsięgłówniewła-
snymikorzyściami.Istniejewięcdodatniakorelacjapomiędzykolektywizmem
aetnocentryzmemkonsumenckim.
Istotnazależnośćwystępujerównieżmiędzypostawamietnocentrycznymi
konsumentówaichcechamidemograficznymi,doktórychzaliczasię:płeć,
wiek,wykształcenieczywysokośćdochodów.Silnywpływuwarunkowańdemo-
graficznychnapoziometnocentryzmukonsumenckiegopotwierdziłybadania
S.Sharmy,T.A.ShimpaiJ.ShinaorazS.P.DouglasaiE.J.Nikssena
54
.Pokazują
51
K.Gutkowska,I.Ozimek,Wybraneaspektyzachowańkonsumentównarynkużywno-
ściowym‒kryteriazróżnicowania,Wyd.SGGW,Warszawa2005,s.18-25.
52
C.M.,Han,op.cit.,s.25-32.
53
W.T.Anderson,W.H.Cunningham,GaugingForeignProductPromotion,nJournalof
AdvertisingResearch”1972,February,s.29-34.
54
Por.S.Sharma,T.A.Shimp,J.Shin,op.cit.;S.P.Douglas,E.J.Nijssen,Examiningthe
ConstructValidityoftheCETSCALEintheNetherlands,WorkingPaper,SternSchoolofBusiness,
NewYork2002.
