Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20|Rozdział1
one,żewprzypadkupłcikobietywykazująmocniejszeskłonnościkuetnocen-
tryzmowiniżmężczyźni.Zkoleibiorącpoduwagęwiek,zauważasię,żestarsze
osobycechujezazwyczajwyższypoziometnocentryzmuniżmłodszegłównie
dlatego,żetepierwszesąbardziejkonserwatywneipatriotyczne.
Wartowtymmiejscupodkreślić,żesiłaoddziaływaniaczynnikówdemo-
graficznychnapostawyetnocentrycznekonsumentówwyraźniesięróżniwprze-
krojuposzczególnychgrupkrajów,zwłaszczaróżnicującjewedługosiągniętego
poziomurozwojugospodarczego,cywilizacyjnegoikulturowego.Itakbadanie
przeprowadzonewRosjiprzezG.Imbertaiwspółpracownikówpokazało,że
wiekipłećniesąsilnymiczynnikamiwpływającyminapostawyetnocentryczne
konsumentów
55
.Podobnewynikiotrzymanozbadańprowadzonychwpołu-
dniowejAzji(IndiachiBangladeszu)przezS.BandyopadhyayaiM.Muham-
mada
56
.Okazałosię,żewżadnejpróbieniewystępująsilnepozytywnekorelacje
pomiędzypoziomemetnocentryzmuawiekiem.ZkoleiK.PhilpiL.Brown
57
,
analizującdanezgromadzonewśródmieszkańcówdużychmiastAustralii,uzna-
li,żekryteriumpłcijestsilnieskorelowanezeskłonnościamietnocentrycznymi
respondentów,podobniejakwykształcenieipochodzenie(wyższalubniższa
grupasocjoekonomiczna).
Naukowcywswoichbadaniachwykazalirównież,żekonsumencizwyż-
szymidochodamiiwykształceniemcharakteryzująsięznaczniesłabszymi
skłonnościamietnocentrycznymi
58
.
Omawiajączagadnieniadotycząceetnocentryzmu,należypodkreślić,że
wspomnianiamerykańscyuczeniShimpiSharmaopracowalitakżenarzędzie
badawczesłużącedopomiarupostawetnocentrycznych,amianowiciekwestio-
nariuszCETSCALE(ConsumerEthnocentricTendenciesScale)
59
.Instrument
tenskładasięz17pytań,doktórychodpowiedzizaznaczanesąna7-punktowej
skaliLikerta,gdzie7oznaczanabsolutniesięzgadzam”,natomiast1-nabsolut-
niesięniezgadzam”.Punktyzposzczególnychpytańsąsumowaneimieszczą
sięwgranicachod17do119.WpoczątkowejwersjiCETSCALEbyłaprzezna-
czonawyłączniedobadańprowadzonychnaterenieUSA(większośćpytańod-
nosiłasięwyłączniedoStanówZjednoczonych).Skalęrozpoczętotworzyćod
55
G.Imbert,K.Jiddou,S.Kumar,A.Murillo,P.Zhao,AnalysisofRussianValues,Wayne
StateUniversity,Detroit2003,http://www.gerardimbert.com/files/mkt7995_research.pdf(15.10.2012).
56
S.Bandyopadhyay,M.Muhammad,ConsumerEthnocentrisminSouthAsia,
http://www.sbaer.uca.edu/research/sma/1999(9.10.2012).
57
K.Philp,L.Brown,DoesConsumerEthnocentrismImpactonAustralianFoodBuying
Behaviour?,nJournalofNewBusinessIdeasandTrends”2003,Vol.1,No.2,s.24-43.
58
G.Balabanis,A.Diamantopoulos,DomesticCountryBias,Country-of-OriginEffects,
andConsumerEthnocentrism:AMultidimensionalUnfoldingApproach,nJournaloftheAcademy
ofMarketingScience”2004,No.32(1),s.80-95.
59
T.A.Shimp,S.Sharma,ConsumerEthnocentrism...,op.cit.
