Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spiralnademokratyzacjakomunikowania
Niektórzyhistorycyideitwierdzącoprawda,żeporazpierwszy
terminupublicrelationswkontekściepotrzebyjawnościżyciapoli-
tycznegoiobronyprzeddyktaturąkorporacjiużyłprezydentThomas
Jeffersonwswoiminauguracyjnymprzemówieniudoamerykańskie-
goKongresuw1807roku.Podkreślasięjednak,żefaktycznepierw-
szedziałaniapublicrelationspojawiłysięwpostacimateriałówpro-
mującychwprasieamerykańskiejprzedstawienialicznychcyrków
odwiedzającychmiasta,zapowiadającychprzedstawieniateatralne
czyinnewydarzenia,naktórechcianościągnąćjaknajwiększąwi-
downię.PodkoniecXIXwiekupromocyjnąnaturępublicrelations
zaczętoświadomiewykorzystywaćdobudowaniawizerunkupotęgi
amerykańskichkolei,wzwiązkuzichekspansjąnaterytoriazachod-
niekontynentuipotrzebązaangażowaniadużejsiłyroboczejikapi-
tału.Stądw1897rokupojawiłsięporazpierwszywdrukutermin
publicrelationswprzedmowiedowydanejwChicagoksiążki1897
YearBookofRailwayLiterature3.
Funkcjepolitycznezaczęlirealizowaćamerykańscyspecjaliścipublic
relationspodczasIwojnyświatowej,gdyżrządzdecydowałsięnarozpo-
częciekampaniispołecznejmającejnaceluprzekonanieswoichobywa-
telidoprzystąpieniapostroniealiantówdowojnywEuropie.Powołano
wówczasKomitetInformacjiPublicznej(znanyteżjakoCreelCommit-
tee),wktórympodstawowezadaniapowierzonoIvyLeeiEdwardowi
Bernaysowi–nazywanymobecnieojcamipublicrelations.Tooniod-
powiadalizapublicity,gdyżtaktowówczasokreślano–amerykańskich
działańwojennychnakontynencieeuropejskim.Dziękiogromnejagita-
cjiiperswazjiKomitetowiudałosięprzełamaćniechęćideologówame-
rykańskiegoizolacjonizmuizachęcićtysiącemężczyzndowstąpienia
doarmii.DopieropopowrociezEuropyE.Bernayszdecydowałsięna
lepszą,jegozdaniem,nazwętejformykomunikacji.Wjegowspomnie-
niachczytamy:DKiedypowróciłem(zwojny)doStanów,pomyślałem,
żejeżelimożnaużywaćpropagandydlacelówwojennych,tozapewne
możnatorobićtakżedlapokoju.Alepropagandabyłazłymwyrazem,
gdyżużywaligoNiemcy
.Więcpróbowałemposzukaćinnychterminów
itakznaleźliśmyKonsultantaPublicRelations”4.
E.Bernaysjestwciążuznawanyzawspółtwórcępodstawzawodu
specjalistypublicrelations,aczkolwiek,zuwaginaużywaneprzez
niegometodyitechnikimanipulowaniaopiniąpubliczną,niezasłu-
żyłsobienapowszechnyszacunekiwzórdonaśladowania.Uważany
3W
.J.Campbell,1897Americanjournalism’sexceptionalyear,DJournalismHis-
tory”29,(4)Winter2004.
4Cytatza:en.wikipedia.org/Wiki/History_of_public_relations.
23
