Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.6.Narzędziamedialne
1.6.Narzędziamedialne
Medianieistniejąbezinformacji.Ainformacja,niezależnieodformy
wjakiejjestprzygotowywanaipodawanaodbiorcy,stanowiprodukt.Pro-
duktzkoleipowstajewprocesieprodukcjimedialnejczylitransformacji
określonychzasobówpracy,kapitałuiludzinatowary(produkty)iusłu-
gimedialne27.Towłaśniepoprzezproduktmedialny,możnaanalizować
wiarygodnośćzarównopojedynczejtreści,jakinadawcy.Niezależnieod
tegoczydotyczytoserwisuinformacyjnego,gdziespodziewaćsięmoż-
nafaktówzkrajuizagranicylubinformacjipogodowych,czypodczas
programurozrywkowego,ciągledostarczanesąodbiorcyokreślonetreści
(choćwróżnejformie).Informacjastałasięprzeztohybrydą,łączącące-
chywieluformkomunikacji,naprzykładinternetuitelewizjiczyinterne-
tuiradia,jednakżewswoimpodstawowymznaczeniuinformacjąpozo-
staje.Ichoćjestserwowanawróżnysposób,zapomocąinnychnarzędzi
czyrozwiązańtechnologicznych,całyczaszaznaczasięwpływnadawcy
orazwerbalizacjajegowizjiprzedstawianegotematu.
WrozdzialeOpowieśćmedialnaomówionazostałakategoriaproduk-
tumedialnego.Jestonterminembardzoszerokim,postrzeganympoprzez
zbiórkorzyści,jakiemafinalnieotrzymaćjegoodbiorca.Stanowidobro
konsumpcyjne,oferowaneprzezprzedsiębiorstwamedialnewpostaci
materialnejlubniematerialnej.Doczasuistnieniatylkomediówtradycyj-
nych,wprodukciemedialnymmożnabyłowyodrębnićnośnikizawar-
tość.Internetpołączyłobieteformy28.Jegoistnieniemożnawykazaćna
dwóchpłaszczyznach:mikroimakro.Poziommakrostanowitelewizja
czytygodnik,poziommikrotoinformacja,czyliterminobejmujący:do-
starczaniewiedzyozdarzeniachiwarunkachwkrajuinaświecie,ukazy-
waniestosunkówzwiązanychzesprawowaniemwładzyorazułatwianie
innowacji,adaptacjiipostępu29.Aktualnywydajesiępodziałinformacji
napodstawowetypy:informacjeproste,przetworzoneorazzastosowane30.
Choćkażdyznichmainnąspecyfikęrozwoju,towogólnymujęciuna-
stępujeichdynamicznyprzyrost.Tupojawiasięaspektpolitykiinforma-
cyjnej,któradeterminujefunkcjonowanieprzedsiębiorstwmedialnych.
Wzależnościodrodzajumediów,jestonaróżnierealizowana,ponieważ
każdynadawcadefiniujeirealizujeinnecele.Inaczejrównieżdefiniuje
samąinformację,przezcoposługujesięróżnymimechanizmamiakcep-
27T.Kowalski,B.Jung,Medianarynku,Warszawa2006,s.19.
28A.Jupowicz-Ginalska,Marketingmedialny,Warszawa2010,s.56.
29DenisMcQuail,zbudowałsyntetycznątypologięfunkcjimediówmasowych,
wyróżniającwnichkategorięinformacji,woparciuozałożeniakomunikowaniama-
sowego.D.McQuail,MassCommunicationTheory,London1994,s.79.
30M.Mrozowski,op.cit.s.394.
23
