Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Korzystaniezinternetuskracawskaźnikattentionspan,czyliczas,wcią-
guktóregoczłowiekpotrafiskupiaćuwagę,zanimniezostanierozpro-
szonyprzezinneczynniki(będziemytutajposługiwaćsięangielskim
terminemzpowodubrakudobregopolskiegotłumaczenia).Wartood-
wołaćsięwtymmiejscudobadańnatentemat,którewykonałafirma
Microsof.Wyciągniętoznichnastępującewnioski8:
■Istniejewyraźnazależnośćpomiędzykonsumpcjąmediówcyfro-
wychincyfrowymstylemżycia”aograniczonązdolnościądoskupia-
niauwagiprzezdłuższyczas.osoby,którespędzajądużoczasu,
korzystającznowychmediów,któreużywająwięcejniżjednego
ekranujednocześnie,np.przeglądająmediaspołecznościowe,oglą-
dającwtymsamymczasietelewizję,entuzjaścinowychtechnologii
mająpoważneproblemy,abyskupićuwagę,skoncentrowaćsięprzez
dłuższyokres,trudniejimniereagowaćnaczynnikirozpraszające.
Powodemjestciągłapotrzebanowychdoznańibodźców,bycia
zaskakiwanym.
■Zachowaniategotypusąskorelowanezwiekiemiszczególniecha-
rakterystycznedlaosóbzmłodszychgrupwiekowych(którebardziej
intensywniekorzystajązmediówspołecznościowych).
■Dobrawiadomośćjesttaka,żencyfrowikonsumenci”mogąbyćbar-
dziejefektywniwkrótkichokresachwzmożonejaktywności,mimo
iżśrednipoziomichuwagijestniższy.
Widaćzatem,żeuwagawspółczesnychodbiorcówjestzaburzonaprzede
wszystkimprzezpotrzebęnieustającejstymulacji,szukaniabodźców,
przymusciągłegodostarczaniainformacji.Wtensposóbdziałamózg
ncyfrowegokonsumenta”stymulowanyprzezkorzystanieznowych
technologii.
Twórcyserwisówinternetowychjużoddawnauwzględniająspecyficzne
potrzebywspółczesnychodbiorców.Projektująteserwisywtakisposób,
abyprzywiązaćdonichużytkownikówprzezwykształcenienawyku
korzystania.Kluczowymelementemkształtowaniaprzyzwyczajeniajest
8
A.Gausby,AttentionSpans,MicrosofCanada,2015.
Jakzmieniasięrespondent?
15
