Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
attentionspanjesttozadaniecoraztrudniejsze.Pamiętajmy,żewtrakcie
wypełnianiaankietyrespondentbędziebombardowanyniezliczoną
liczbąbodźców-wzamianmożewejśćnaFacebookaizobaczyć,co
nowegonapisalijegoznajomi,przejśćkolejnypoziomwgrzemobilnej
czyobejrzećfilmnaYouTubie.Wszystkojestwzasięgujednegokliknię-
ciaiwdodatkuzapewniakrótkoterminowąprzyjemność.Widzimyza-
tem,żenaszaankietamamordercząkonkurencję,którącoraztrudniej
pokonać.Gratoczysięoniebagatelnąstawkę,gdyż,jakprzekonamysię
wdalszejczęściksiążki,matoogromneprzełożenienajakośćzbieranych
danych,czyliwefekcienatrafnośćdecyzjibiznesowychpodejmowanych
napodstawiewynikówbadań.
obaczynniki(spadającezainteresowaniebadaniamiiutrzymanieuwagi
wtrakciewywiadu)mająwspólnymianownik-jestnimzaangażowa-
nierespondentówwbadania.Natymzależynamnajbardziejitojest
naszŚwiętyGraal,któregobędziemyszukaliwtejpublikacji.Chcemy,
abyrespondentbyłzaangażowanywbadania,jakiemuoferujemy,po-
nieważwierzymy,żedopierowtedymożemyrobićbadaniadobrejjako-
ściiwyciągaćnaichpodstawietrafnewnioski.Wkolejnychczęściach
książkibędziemyzatemeksplorowaliróżnenarzędziaitechnikipozwa-
lającetozaangażowaniezbudować,anastępnieutrzymać.
Jaksiędotegozabrać?Gdzieszukaćinspiracji?Zastanówmysięnadtym
wspólnie.Jakaczynnośćjestnajbardziejangażująca?Jakiejaktywności
milionyosóbnacałymświeciepoświęcają-zupełniedobrowolnie-
długiegodzinyiniepotrafiąsięodniejoderwać?Ba,wdodatkuwydają
natowcaleniemałepieniądze.Tak,mówimyograch.
Dlaczegogry?
JednąznajbardziejpopularnychgiernaświeciejestobecnienFortnite”
.
W2019r.tagramiałazarejestrowanychok.250mlnużytkowników,
którzypoświęcalijejzregułyod6do10godzintygodniowo.Dostępdo
gryjestbezpłatny,jednakwczasiegraniamożnadokupowaćnowewy-
posażenieczyubrania.okazujesię,żerobitak70%aktywnychgraczy,
wydającśrednio85USDrocznie.WzwiązkuztymnFortnite”w2018r.
18
Poziom0:Wprowadzeniedogamifcationwbadaniachmarketingowych
